Как убрать с сайта счетчик яндекс метрика

Убирать или нет Яндекс.Метрику со своих сайтов после введения санкций против Яндекса в Украине?

Как известно, 15 мая указом президента Украины Петра Порошенко были введены санкции против России. Помимо прочего, новые ограничения предполагают блокировку доступа к соцсетям ВКонтакте и «Одноклассники». Также будет заблокирован доступ ко всем сервисам Яндекса.

А это значит, что доступ будет заблокирован и к счетчикам Яндекс.Метрики. То есть в сводке Метрики не отобразятся показатели пользователей, чьи провайдеры уже заблокировали доступы к Яндексу. График посещаемости будет падать по мере того, как разные провайдеры будут включать блокировку, хотя реальная посещаемость будет оставаться на том же уровне.

[vc_message color=»alert-success»]ОБНОВЛЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ[/vc_message]

На данный момент, для того чтобы продолжать использовать Яндекс Метрику на своих сайтах, и чтобы интернет-провайдеры не блокировали скрипты метрики достаточно зайти в настройки Метрики и обновить код на сайте.

Шаг первый — заходим в настройки кода счетчика

Шаг второй — выбираем пункт Альтернативный CDN, который «позволяет корректно учитывать посещения из регионов, в которых ограничен доступ к ресурсам Яндекса»

Таким образом на вашем сайте скрипт будет загружаться не с домена https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js , который заблокирован в Украине, с другого cdn-сервера:

Шаг третий — не забыть сохранить изменения, нажать в самом низу кнопку Сохранить.

Шаг четвертый — поменять код счетчика Метрики на своем сайте на новый

Ничего сложного, все делается за несколько секунд, и продолжаем собирать статистику по сайту дальше.

[vc_message color=»alert-info»]ИНФОРМАЦИЯ НИЖЕ УСТАРЕЛА,
но останется для истории.[/vc_message]

Обходим блокировку кода Метрики

Для того, чтобы провайдеры не блокировали код Метрики необходимо всего лишь исправить путь к скрипту счетчика.

Нужно изменить в коде счетчика эту строку:

на эту:

Скриншот:

После данной замены код счетчика будет работать в любом регионе, даже если интернет-провайдер посетителей вашего сайта заблокировал доступ к Яндексу.

Что это дает и кому это нужно?

1. Это нужно сайтам с высокой посещаемостью и большой историей, вы не потеряете старые данные и будете получать актуальную информацию по счетчикам.
2. Это нужно российским сайтам, у которых большой процент пользователей из Украины, а иначе данные в сводке Метрики будут отображаться без учета украинских пользователей, чьи провайдеры закрыли доступы к сервисам Яндекса.
3. Можно смело удалять код Метрики, если параллельно у вас стояла Google Analytics, и история всех посещений и пользовательского поведения на сайте сохраняется в Аналитике, а Вебвизор вам не нужен.
4. Так же можно удалить код Метрики, если вы никогда не смотрели сводки по своему сайту и не планируете смотреть.
5. Нужно удалить код Метрики, если у вас паранойя, и вам кажется что за пользователями вашего сайта «по продаже домашних куриных яиц» следит ФСБ (если включен Вебвизор, то, конечно же, следит).

Лично я планирую со временем полностью перейти на Аналитику, дабы не плодить кучу аккаунтов и не придумывать обходные пути для получения статистики, хотя когда-то давно с Аналитики переходил на Метрику…

Можно ли ставить этот код? Из достоверного ли он источника?

Можно ли доверять коду:

И откуда он вообще взят?

Многие пользователи пишут, что получали письмо от сервиса Яндекс Метрики. В письме, озаглавленном: «О проблемах в работе Яндекс.Метрики в связи с форс-мажорными обстоятельствами», поясняется, что в настройках счетчика в интерфейсе сейчас находится старая версия кода, которая не может загружаться при запросе из Украины. И дается ссылка на новый код, которым нужно заменить старый.

Я такое письмо не получал, хотя на многих сайтах стоит Метрика. На нескольких форумах есть упоминания того, что в комментариях к различным статьям на топовых ресурсах представитель сервиса Яндекс.Метрика Александра Кулачикова подтверждает, что новый код скрипта для метрики предоставляет Яндекс.Метрика, но при этом официально у себя в Блогах эту информацию они выкладывать не будут.

Скриншот:

Если сравнивать оба кода на сайте mergely.com, то увидим, что структура скрипта вроде бы одинаковая, только есть различия в названиях переменных. Но другой вопрос, кто может править данный скрипт и что в него добавят потом. Сам код находится на CDN Amazon, и блокировать его уже никто не будет, но изменить или удалить его может владелец, а кто владелец — достоверно неизвестно.

Что будет, если оставить старый код метрики? Не повлияет ли это на загрузку сайта?

Некоторые пользователи начинают писать глупости о том, что сайты, на которых стоит Метрика перестают работать.

Скриншот:

Но это ошибочная информация, и руководитель продвижения Яндекс.Метрики Александра Кулачикова объяснила почему:

«Счетчик Метрики имеет асинхронный код и загружается независимо от остального контента. Поэтому при срабатывании блокировки не загрузится только сам счетчик, а не вся страница сайта.»

Но может возникнуть проблема со скоростью загрузки страниц, потому что браузер может все же пытаться подгрузить скрипт, путь к которому заблокирован интернет-провайдером. И пользователи вашего сайта могут наблюдать, как страница уже загрузила весь контент, но при этом все равно показывает продолжительную загрузку. Поэтому все же лучше обновить путь к скрипту.

Главная » Системы сбора статистики » Настройка интеграции с Яндекс Метрикой

Настройка интеграции с Яндекс Метрикой

Интеграции для проекта настраиваются только 1 раз, система запоминает ваш выбор.

Для данных по статистике можно выбрать Яндекс Метрику и Google Analytics.

Перед началом настройки интеграций, мы рекомендуем вам авторизоваться в нужном аккаунте Яндекс Метрики.

Для настройки интеграции с Яндекс Метрикой обязательны:

• Наличие счетчика Яндекс Метрики на сайте. Если его нет, то см. справку Яндекса .
• Доступ к счетчику. Чтобы проверить есть ли у вас доступ, перейдите по ссылке и проверьте есть ли нужный сайт в списке доступных профилей. Если доступа нет, но вы можете его получить см. Управление доступом к счетчику.

Если данные уже собираются счетчиком Метрики, то можно сразу переходить к настройке интеграций в Reportkey. Нажмите на ссылку Яндекс Метрика (статистика сайта) в разделе «Интеграции«.

Нажмите на кнопку «Подключить Яндекс Метрику».

Reportkey запросит данные к статистике у того аккаунта, в котором вы авторизованы.

Нажмите на кнопку «Разрешить». Без этого, Reportkey не сможет получать необходимые для отчетов данные. Если вы видите не тот аккаунт, то авторизуйтесь в нужном аккаунте в Яндекс Метрике и вернитесь на шаг ранее, обновив страницу.

После разрешения доступа к вашему аккаунту, появится возможность выбора нужного счетчика Метрики. Чтобы увидеть полный список доступных аккаунтов, нажмите на значок раскрывающегося списка.

Выберите нужный аккаунт и нажмите «Далее», чтобы перейти к выбору целей для отображения в отчетах.

Вы можете выбрать все цели или снять чекбокс для выбора восьми произвольных.

Настройка интеграции с Яндекс Метрикой завершена. Обратите внимание на значок зеленого цвета, им выделены все интеграции настройка которых завершена. Генерация отчета невозможна, пока вы не завершите хотя бы одну интеграцию.

Если дополнительные данные не нужны, то можно переходить к генерации отчета, нажав на соответствующую ссылку:

Если кроме статистики вам нужны другие блоки, например Яндекс Директ или данные оп SEO — нажмите на кнопку «Добавить интеграцию» и вы опять перейдете к выбору доступных интеграций.

Как отключить интеграцию с Яндекс Метрикой или подключить другой аккаунт?

Чтобы полностью отключить интеграцию, нажмите на соответствующую ссылку в раскрывающемся меню.

Чтобы изменить данные на одном из шагов, полностью отключать интеграцию не нужно. Вернитесь на нужный шаг, нажав соответствующую ссылку в раскрывающемся меню и измените данные.

Для настройки структуры отчета, воспользуйтесь разделом «Шаблоны». Сохраненный шаблон можно будет выбрать при генерации.

Если у вас возникли сложности с подключением интеграции, пишите нам в чат на сайте или через форму обратной связи.

Подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики

Подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики

Если на этапе создания проекта вы не подключили сервисы статистики и аналитики ― Google Analytics, Яндекс.Метрику, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, вы можете подключить любую из этих интеграций в разделе «Аналитика и трафик».

Чтобы получить максимально полную информацию о ваших проектах, вы можете подключить к сервису все инструменты одновременно.

Интеграция с Google Analytics

1. В разделе «Аналитика и трафик» нажмите на кнопку «Подключить Google Analytics».

1. Если вы не авторизованы в аккаунте Google, авторизуйтесь. Разрешите системе использовать ваши данные для подключения, нажав соответствующую кнопку.

SE Ranking не хранит данные, которые вы передаете для подключения Google Analytics, благодаря использованию открытого протокола авторизации OAuth. Мы гарантируем безопасность личных данных своих пользователей.

1. Появится окно с сайтами, выберите необходимый.

Интеграция с Яндекс.Метрикой

1. В разделе «Аналитика и трафик» нажмите на кнопку «Подключить Яндекс.Метрику».
2. Если вы не авторизованы в аккаунте Яндекс, авторизуйтесь. Разрешите системе использовать ваши данные для подключения, нажав соответствующую кнопку.

1. Если вы ранее уже подключали Яндекс.Метрику для других проектов, появится окно со счетчиками, выберите необходимый.

Как отключить сервисы статистики и аналитики

Удалить подключенный счетчик можно двумя способами:

• на верхней панели с подключенными сервисами. Просто наведите курсором и нажмите на кнопку с нужным сервисом.

• в настройках аккаунта на вкладке «Интеграции».

Данные, доступные после интеграции с Google Analytics и Яндекс.Метрики

После подключения Google Analytics и Яндекс.Метрики вам будут доступны данные в разделах «Обзор» и «Трафик».

« Обзор »

В разделе «Обзор» собраны графики с подробной информацией об аудитории вашего сайта, ее активности, каналам трафика, а также данные о видимости сайта в поисковых системах, значимости ключевых слов и динамике позиций.

Все эти данные взяты из Google Analytics, Яндекс.Метрики и наших собственных баз данных. Вы можете одновременно подключить все эти сервисы и проанализировать полученные результаты для вашего проекта.

Чтобы начать работу с данными, выберите период, за который вы хотите получить информацию. Это может как любой день, так и промежуток времени. Также вы можете сравнить данные за два разных периода, выбрав их вручную или воспользовавшись предложенными системой вариантами.

Доступны следующие периоды для просмотра данных:

• Сегодня
• Вчера
• Прошлая неделя
• Прошлый месяц
• Последние 7 дней
• Последние 30 дней
• Вручную

Также можно определить, в каком формате вы хотели бы сравнить текущие данные с данными за предыдущий период. Если отметить галочкой пункт «Отображать предыдущие значения» в настройках периодов для анализа, на всех графиках разница между показателями за выбранный период и период для сравнения будет отображаться в процентах.

Если галочку убрать, разница будет отображаться в натуральном выражении. Чтобы убрать с графиков данные за предыдущий период, потяните за слайдер.

После выбора периода вы сможете проанализировать полученные графики по вашему сайту.

Аудитория сайта

Этот раздел поможет узнать больше данных о посетителях вашего сайта и составить их цифровой портрет. Такая информация будет полезна для точной настройки рекламы. Если вы подключили и Google Analytics, и Яндекс Метрику, просто переключайтесь между вкладками, чтобы проанализировать данные по каждому инструменту.

Сеансы. Общее число сеансов пользователей за выбранный период. Сеанс – это период времени, когда пользователь активно работает с вашим сайтом. Другими словами, показывает, сколько раз пользователи заходили на ваш сайт.

Пользователи. Количество пользователей, которые зашли на ваш сайт в указанный период.

Просмотры страниц. Общее количество просмотренных страниц, то есть загрузок страниц в браузере в указанный период.

Новые сеансы. Количество новых сеансов, во время которых пользователь активно работает с вашим сайтом.

Цели. Если вы установили цели в своих сервисах статистики и аналитики, вы сможете увидеть количество достигнутых целей (конверсий) на этом дашборде.

Длительность сеанса. Средняя длительность сеанса пользователя.

Глубина просмотра. Среднее число страниц, просмотренных в течение одного посещения сайта.

Показатель отказов. Доля сеансов, во время которых пользователь просмотрел всего одну страницу и не взаимодействовал с ней.

Важно: Помните, что вы можете изучать данные как за какой-то конкретный период, так и сравнивая два выбранных периода времени.

География посещений

Этот раздел показывает, где географически находятся посетители вашего сайта.

Вы можете увидеть список стран, с которых на ваш сайт заходило больше всего пользователей. Чтобы увидеть полную карту посещений, нажмите на “Все страны”.

Каналы трафика

В разделе «Каналы трафика» вы увидите, с каких источников трафика пользователи приходят на ваш сайт. На графике можно увидеть, сколько процентов приходит с органического и платного поиска, по прямым и реферальным ссылкам, с баннерной рекламы и социальных сетей. Чтобы увидеть все каналы трафика, нажмите “Все каналы”.

Видимость в поисковых системах

Этот раздел показывает, какой процент пользователей, вводящих определенный запрос в поиске, увидят ваш сайт. Это и есть его видимость ― доля показов сайта в заданных поисковых системах по заданным ключевым словам.

Также здесь можно увидеть среднюю позицию вашего сайта и ее динамику по сравнению с предыдущим сравниваемым периодом. На графике распределены ключевые слова согласно занимаемым топовым позициям ― можно увидеть, сколько из них в топ 1-3, топ 4-10, топ 11-30, топ 31-100 и вне индекса.

Все эти данные можно фильтровать по группам ключевых слов, которые вы создали для своих проектов, и отслеживаемым поисковым системам.

Значимость ключевых слов

В этом разделе можно проанализировать, по каким ключевым словам есть трафик, а по каким он отсутствует. Эти данные нужны, чтобы правильно расставить приоритеты при работе с ключами. Система проверит все ключевые слова, которые вошли в топ-30. Каждая цифра кликабельна ― при нажатии появится список запросов.

Значимость запросов покажет, какие запросы приносят трафик на сайт, а какие ― нет.

Если запрос находится в топе, но не приводит на ресурс посетителей, значит, он является низкочастотным. Таким образом можно проверить работу SEO-специалиста: если он присылает список ключевых слов и выводит по ним сайт в топ, а трафика нет ― скорее всего, вы платите за воздух.

Узнать подробные данные о ключевых словах и динамику их ранжирования можно кликнув на интересующее вас значение в таблице.

Обзор позиций

В этом разделе можно проанализировать общую картину по позициям вашего проекта. Вы увидите динамику сайта по ранжированию в топе, вне индекса, среднюю позицию и видимость по каждой поисковой системе, добавленной в проект.

Цифры, отвечающие за количество ключевых слов в топах, кликабельны – при нажатии появится список запросов.

Количество ключевых слов с изменениями в позициях

В этом разделе можно оценить динамику позиций проекта и увидеть, по скольким ключам позиции выросли или уменьшились и на сколько позиций — 10-30 или 31-50. Также в таблице видно, сколько ключей выпали из топ-100 или впервые попали туда.

Цифры, отвечающие за количество ключевых слов в топах, кликабельны – при нажатии появится список запросов.

«Трафик»

Этот раздел поможет вам получить больше детальной информации про трафик на сайт ― изучить каналы трафика, аудиторию вашего сайта, данные по страницам и конверсиям.

Полученную информацию также можно использовать для коррекции семантического ядра ― так вы будете продвигать ресурс по более значимым ключевым словам. Данные для оценки трафика берутся из счетчика Google Analytics или Яндекс.Метрики, в зависимости от того, что вы подключили.

Каналы трафика

В этом разделе можно увидеть характеристики каждого отдельного канала трафика на ваш сайт.

Доступны такие параметры как количество сеансов и новых сеансов, пользователей, просмотров страниц, отказов, целей, а также глубина просмотров и длительность сеансов. Все данные можно посмотреть в сравнении с предыдущим заданным периодом.

Все данные по каналам трафика можно увидеть как в общей обзорной таблице, так и по каждому каналу отдельно.

Аудитория

Этот раздел поможет узнать больше данных о посетителях вашего сайта и понять, как пользователи с разных регионов взаимодействуют с вашим сайтом. Все это поможет составить их цифровой портрет. Такая информация будет полезна для точной настройки рекламы.

Все данные по трафику можно проанализировать в таких блоках:

• География – показывает, как посетители из разных регионов взаимодействуют с вашим сайтом.
• Устройства – в этой таблице видно, с какого типа устройств пользователи зашли на ваш сайт.
• Возраст – показывает, как меняются показатели сайта в зависимости от возрастных категорий посетителей.
• Пол – показывает, как меняются показатели сайта в зависимости от пола посетителей – мужского или женского (пол определяется на основе cookie).

Страницы

В этом разделе можно увидеть детальную информацию о страницах вашего сайта: просмотры, уникальные просмотры, продолжительность и глубина сеансов, а также количество отказов и достигнутых целей.

Данные по трафику показаны для всех страниц вашего сайта. Также вы можете посмотреть информацию о страницах выхода и выхода в отдельных таблицах.

• Страницы входа – п оказывает страницы вашего сайта, на которые попадают пользователи с тех или иных источников. Эта информация позволяет определить наиболее эффективные страницы с точки зрения получения конверсий.
• Страницы выхода – показывает, какие страницы вашего сайта посетили пользователи перед тем, как его покинуть. Такие данные помогают определить, какие страницы нуждаются в доработке.

Конверсии

Этот раздел покажет данные о полезных действиях, выполненных онлайн или офлайн. Это может быть, например, подписка на рассылку новостей (достигнутая конверсия) или совершенная покупка.

• Цели – в этой таблице видно, какие цели были достигнуты, их ценность и сумму всех отдельных коэффициентов конверсии цели.
• Кампании Google Ads – здесь показано, какие рекламные кампании были наиболее эффективны, а какие следует оптимизировать или отключить. По каждой рекламной кампании, которая запущена для вашего сайта, можно увидеть данные по сеансам, новым сеансам, достигнутым целям, ценности цели и коэффициенту конверсии цели.

Основные параметры характеристики целей:

Достигнутые цели – общее число конверсий.

Ценность цели – ценность выполненных на вашем сайте конверсий в денежном выражении.

Коэффициент конверсии цели – отношение числа выполненных целей к количеству сеансов.

Как на самом деле работают автоцели в Метрике — рассказывают специалисты

Об особенностях, преимуществах и недостатках автоматического создания целей в Метрике рассказывают специалисты из eLama, ArrowMedia, Adgasm.io и i-Media .

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

В конце апреля 2020 года в Метрике появилась новая опция — автоматическое создание целей. Мы решили разобраться, чем полезна эта новинка, как правильно ей пользоваться и какие сложности возникают при работе с автоцелями. Для этого мы изучили справку Метрики и поговорили со специалистами из eLama, ArrowMedia, Adgasm.io и i-Media.

Как работает автоматическое создание целей в Метрике

Когда рекламодатель выбирает опцию автоматического создания целей, система сама настраивает цели, актуальные для сайта, и начинает отслеживать события. От рекламодателя не требуется никаких дополнительных действий, нужно лишь выбрать автоматическое создание целей в настройках Метрики. Сейчас система поддерживает всего семь целей:

Клик по номеру телефона;

Клик по email-адресу;

Переход в мессенджер;

Система понимает, что нужно создать цель, когда пользователи взаимодействуют с сайтом определенным образом, а на сайте есть соответствующая кнопка. В основе алгоритма лежит распознавание наличия определенных тегов и элементов в коде сайта. Например, цель «Клик по email-адресу» может быть настроена, если в коде сайта прописаны теги a, button, div и input. Со всеми условиями срабатывания автоматических целей можно ознакомиться в официальной справке. Если, например, на сайте нет кликабельных email-адресов, система не будет добавлять цель «Клик по email-адресу».

Статистика по целям сразу начнет отображаться в отчетах Метрики после создания цели. Эти данные в дальнейшем можно будет использовать для улучшения юзабилити сайта, для персонализации рекламных предложений и выбора наиболее удобного канала связи с посетителями.

Чтобы подключить автоматическое создание целей, перейдите в Метрику, выберите в боковом меню пункт «Настройка». В разделе «Автоматические цели» переведите кнопку в активное положение. После этого система начнет автоматически создавать цели для важных событий на сайте.

В автоматических целях можно редактировать только определенные поля: название, доход, а также включать или выключать ретаргетинг. При редактировании счетчика или цели накопленная ранее информация не изменяется. Также цель можно удалить, после чего ее нельзя будет восстановить — только создать заново вручную. Также информация, собранная по удаленной цели, не будет доступна в отчетах.

Автоматическое создание целей по умолчанию работает для новых счетчиков, а также для счетчиков без целей. Автоматически настроенные цели работают вместе с добавленными вручную и не учитываются в лимите по количеству целей — максимум 200 целей на счетчик.

Что специалисты думают об автонастройке целей в Метрике

Кажется, что автоматическое создание целей — идеальная опция «для ленивых». Не надо тратить время на ручную настройку целей, также автонастройка поможет новичкам, которые испытывают сложности с ручным созданием целей, допускают ошибки при настройке или вообще не используют цели. Но как эта функция отработала на практике и какие сложности могут возникнуть при ее тестировании? Эти вопросы мы задали специалистам из eLama, ArrowMedia, Adgasm.io и i-Media.

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Цели необходимы для анализа эффективности рекламы, оптимизации и эффективной работы алгоритмов машинного обучения Яндекс.Директа. На мой взгляд, команда Метрики запустила автоцели, чтобы упростить настройку счетчика для новичков, подтолкнуть неопытных рекламодателей к управлению кампаниями в Директе на основе данных статистики и в дальнейшем мотивировать их использовать автоматические стратегии управления ставками по целям.

Автоматическая настройка целей не сможет полностью заменить ручную, по крайней мере, на текущем этапе развития. К примеру, сейчас цель «Отправка формы» срабатывает при клике на кнопку, хотя сами формы могут не отправиться. Таким образом, отчет по рекламе показывает, что лиды были, но отдел продаж их не получал.

Отказаться от самостоятельной настройки целей пока нельзя, но мне нравится, куда движется Метрика. Например, настройка цели на клик по кнопке в режиме выбора элемента на сайте — это большой шаг вперед.

Несмотря на то что автоцели пока не проработаны, я считаю новинку полезной. В первую очередь, для самостоятельных рекламодателей, которые раньше вообще не использовали цели для анализа и оптимизации рекламы, не знали, как их настроить, или допускали ошибки при настройке и не обращались за помощью к специалистам. После появления в отчетах данных автоматических целей Метрики рекламодатель может задуматься о необходимости их использования, а это уже маленькая победа.

Специалисты, в свою очередь, продолжат использовать ручную настройку отслеживания важных событий на сайте. Но им новинка тоже может пригодиться: например, в отчете могут появиться данные о кликах по email-адресу или переходам в мессенджер, которые ранее в проекте не отслеживались. Эти данные могут подтолкнуть специалиста к проверке новых гипотез, например,к использованию этих микроконверсий в качестве целей для автостратегий.

Анна Ергунова старший веб-аналитик в ArrowMedia

Автоматические цели дают дополнительную возможность изучить поведение пользователей на сайте. Однако не всем сайтам могут подойти автоматические цели, например, если необходимо отслеживать эффективность какого-то определенного элемента или конкретной формы обратной связи. Поэтому нельзя сказать, что автоматические цели могут полностью заменить ручную настройку.

Кроме того, можно быть полностью уверенным в целях, только если они были настроены вручную, потому что их работоспособность всегда можно проверить и протестировать. Чего нельзя сказать об автоматических целях, потому что в этом случае можно опираться только на алгоритм Яндекс.Метрики.

Автоматические цели точно подойдут для одностраничных сайтов, где используется, например, одна—две формы обратной связи, кликабельный номер телефона и виджет мессенджера. Также их стоит использовать на тех сайтах, где важно собирать общую статистику по обращениям в компанию за определенный период. Например, на лендингах под акции или спецпредложения.

Не стоит использовать автоматические цели в качестве основных в интернет-магазинах, поскольку будет видна только общая статистика для всех элементов сайтов, в то время как на конверсионность могут влиять все элементы, действия по которым необходимо отслеживать точечно.

Плюсы автоматических целей:

легкость и быстрота настройки, опция не требует никаких действий со стороны специалистов;

предоставление сводной статистики по важным кликабельным элементам сайта;

использование данных для улучшения юзабилити сайтов в оперативном режиме;

возможность использования в конверсионных стратегиях в Яндекс.Директа.

невозможно использовать в качестве основных KPI в долгосрочном периоде;

невозможно использовать на сайтах интернет-магазинов в качестве основных целей;

цели «Клик по номеру телефона», «Клик по email-адресу» и «Переход в мессенджер» не покажут истинную ценность этих каналов обратной связи. Здесь не будет данных о том, была ли совершена заявка или покупка, потому что пользователь ушел с сайта, и Яндекс.Метрика уже не может фиксировать действия, которые происходят вне сайта.

Мариам Оганесян co-founder & performance lead в Adgasm.io

На наш взгляд, Яндекс запустил автонастройку целей, чтобы начинающие рекламодатели могли без труда настроить базовую аналитику. Это снизит порог входа для запуска рекламы. Автонастройка целей подойдет начинающим рекламодателям, которые хотят быстро протестировать спрос без привлечения аналитика или специалиста по контекстной рекламе.

Однако автоматическая настройка целей не заменит ручную, поскольку все семь типов целей отслеживают только клики по элементам сайта. Даже цель «Отправка формы» учитывает только клик по кнопке. Поэтому цель будет считаться достигнутой не только при успешной отправке формы, но и когда форма фактически не была отправлена, например, когда данные из формы не прошли валидацию. Это искажает картину при анализе рекламы.

Мы включили автоматические цели для наших клиентов, но не используем созданные цели для оптимизации рекламы. Отслеживание форм настраиваем по событиям, чтобы избежать неточности в данных. При этом для интернет-магазинов вместо целей мы используем сущность «ecommerce: Покупка», по ней передается фактическая ценность заказа и много другой полезной информации о проданных товарах, что обогащает наши отчеты данными для анализа рекламы и расчета экономики.

Мария Стоянович старший специалист по контекстной рекламе в i-Media

На наш взгляд, автонастройка целей — это бонусная опция. Не во всех случаях она актуальна и полезна, но как потенциальная возможность — приятна.

Полезной она будет, в первую очередь, для лендингов и небольших сайтов, для самостоятельных рекламодателей, у которых для ручной настройки более продвинутого отслеживания конверсий (например, коллтрекинга для звонков) нет технических возможностей или маркетинговой необходимости.

Собранные данные можно использовать для анализа эффективности, юзабилити сайта, возврата пользователей по релевантным сценариям, настройки автоматических стратегий назначения ставок по конверсиям (альтернативно ручным целям). Стоит учесть, что в любом случае для успешной реализации функции важно, чтобы соблюдались технические требования: ключевые элементы на сайте содержали необходимые для идентификации теги и параметры.

Для проектов с продвинутым механизмом отслеживания конверсий функция поможет сократить трудозатраты на настройку простых и/или второстепенных целей, например, «Поиск по сайту» или «Скачивание файлов». Первостепенные цели все же требуют внимания специалиста. Например, если ключевая цель проекта — отправленная форма заявки, было бы оптимально проработать вручную дополнительные цели по стадии заполнения формы, чтобы обнаружить возможные сложности на пути пользователя.

Контроль корректности передачи данных тоже остается прерогативой специалиста. Например, только вручную можно проверить, не дублируются ли конверсии по отправленным формам одного пользователя за один сеанс. Такое может произойти, если аналогичная форма размещена на нескольких страницах сайта.

Назвать автоматическую настройку целей в Метрике полной альтернативой ручной настройке, конечно же, нельзя. Функция позиционируется командой разработчиков как вспомогательная, направленная на сокращение ручного труда и экономию времени. И эту задачу она решает. Но, как и всегда, автоматизированные решения особенно хороши, когда действуют в связке с грамотным специалистом.

Что нужно знать об автоматических целях в Метрике

Автоматические цели в Метрике позволят снизить порог вхождения для неопытных рекламодателей, которые запускают первые кампании, пока не могут настраивать цели самостоятельно, а на привлечение сторонних специалистов нет денег.

Автонастройка подтолкнет рекламодателей к управлению кампаниями в Директе на основе данных статистики, а также к использованию автоматических стратегий управления ставками по целям. Кроме того, собранные по автоцелям данные можно использовать для анализа эффективности, юзабилити сайта, возврата пользователей.

Пока автоматическая настройка целей не сможет полностью заменить ручную, поскольку позволяет отслеживать только клики по элементам сайта, а это приводит к ошибкам в аналитике. Например, форма считается отправленной, если пользователь кликнул на кнопку отправки, а фактически она не отправилась.

Автоцели подойдут для одностраничных сайтов, где используется одна—две формы обратной связи, кликабельный номер телефона и виджет мессенджера, а также для сайтов, где важно собирать общую статистику по обращениям в компанию за определенный период. Для проектов с продвинутым механизмом отслеживания конверсий автоцели помогут сократить время на настройку простых и/или второстепенных целей.

Инструмент не стоит использовать в качестве основных для интернет-магазинов, а также для основных KPI в долгосрочном периоде.

Автоматическую настройку целей стоит использовать как вспомогательную опцию для сокращения ручного труда и экономии времени. При этом она, как любое автоматическое решение, лучше всего работает под контролем грамотного специалиста.