Лучший интернет счетчик для трафика

GlassWire: Data Usage Privacy

вкл. 16 Сентябрь 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Приложение позволяет отслеживать ваши использования данных мобильного носителя и интернет-активности WiFi

Data Monitor

вкл. 28 Июнь 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Мониторинг мобильного трафика

NetSpeed Indicator

вкл. 04 Июнь 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Измерение скорости соединения и статистика трафика

Network Signal Info

вкл. 31 Март 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Подробная информация о подключенных сетях

PingTools

вкл. 28 Август 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Простая утилита для проверки связи в локальных и интернет сетях

Network Manager

вкл. 02 Июнь 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Управление сетью с мощными и профессиональными сетевыми инструментами

NoRoot Firewall

вкл. 09 Май 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Фаервол не требующий ROOT-права

Internet Speed Meter

вкл. 18 Апрель 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Контроль Интернет Трафика 2G/3G/Wi-Fi

Meteor — App Speed Test

вкл. 02 Апрель 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Красивое и удобное приложение для проверки скорости интернета

AFWall

вкл. 03 Февраль 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Контроль подключения приложений к интернету

Network Monitor Mini Pro

вкл. 25 Октябрь 2019 . Опубликовано в Учет трафика

Утилита для показа скорости трафика поверх приложений

Speedtest.net

вкл. 03 Июль 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Один из самых популярных сервисов для проверки скорости интернет соединения

Intrace: Visual traceroute

вкл. 18 Июнь 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Определение маршрутов следования данных в сетях

No Root Firewall

вкл. 19 Апрель 2021 . Опубликовано в Учет трафика

Firewall для Андроида обеспечит полную защиту от хакеров и шпионажа

Internet Speed Test

вкл. 30 Сентябрь 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Проверка скорости интернет соединения

Network Utilities

вкл. 11 Июнь 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Приложение является набором инструментов, необходимых для диагностики компьютерных сетей

5GMARK

вкл. 23 Май 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Протестируйте свое устройство на скорость подключения 2G, 3G, 4G и Wifi соединений

Network Connections

вкл. 22 Апрель 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Мониторинг входящих/исходящих соединений

Data Monitor: Simple Net-Meter

вкл. 03 Апрель 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Сетевой трафик в панели состояния (Анализатор сетевого, Wi-Fi трафика)

NetMonster

вкл. 14 Март 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Приложение для мониторинга сети, которое отображает информацию о мобильных сетях

Speed Indicator

вкл. 05 Январь 2020 . Опубликовано в Учет трафика

Простое и красивое приложение для отображения скорости интернета

Traffic Monitor

вкл. 26 Июнь 2019 . Опубликовано в Учет трафика

Приложение для отслеживания расхода трафика

Округляй и властвуй: почему трафик кончается быстрее, чем вы думаете

Многие пользователи смартфонов, планшетов и модемов удивляются: вроде бы ты полугигабайтные апдейты не качал, 4К-видео с YouTube не смотрел, папка «XXX Movies» тоже пуста — а Интернет не работает, требуя доплаты за опции «продли трафик» или издевательски ползая на скорости 64 Кбит/сек. Звонок в службу поддержки обычно ничего не дает: там вам вежливо объясняют, что за сегодня вы потратили столько-то мегабайт, вчера столько-то, позавчера еще вот столько, суммарно получилось 5 гигабайт (или сколько там у вас лимит по тарифному плану) — все честно, а ручки-то: вот они! Попробуйте отключить автообновления, и бла-бла-бла.

Продвинутый пользователь понимает, что что-то здесь все-таки не то, и начинает смотреть на встроенный счетчик трафика, а самые умные устанавливают дополнительные программы типа Download Meter, Threshold и иже с ними, которые умеют предупреждать о приближении лимита и даже помогают распределять трафик по дням, чтобы его равномерно хватило до конца расчетного периода. Но вот незадача — и здесь нестыковки! Вроде бы все учтено, остается еще много Интернета, ан нет — оператор считает, что вы весь лимит «выюзали». И, к сожалению, обращение в техподдержку опять ничего не даст: вам вежливо скажут, что ваша программа считает трафик вовсе не так, как биллинговая система оператора.

И вот тут важно запомнить две вещи. Во-первых, мобильные операторы, в отличие от провайдеров домашнего Интернета, считают не только входящий, но и исходящий трафик. И он на мобильном устройстве зачастую может быть весьма существенным: если дома он в среднем составляет 1/10 от входящего, то на смартфоне легко может достигать трети: в последнее время операторы как раз серьезно озаботились увеличением скоростей обратного канала, ведь пользователи все активнее выкладывают фотографии, видео и прочий контент, созданный непосредственно на мобильном устройстве. При этом многие программы для учета трафика это почему-то игнорируют.

Вторая особенность — это округление. Так же, как разговоры могут округляться до целых минут в большую сторону (про посекундную тарификацию все уже давно забыли), так и трафик округляется в большую сторону до тех или иных значений. Когда-то так происходило просто из-за особенностей биллинговых систем: чтобы меньше их загружать расчетами и лишними записями, придумали блоки — по 10 или, например, как в «МегаФоне», 100 килобайт. В «Билайне» округляли до 1 цента, поскольку это была минимальная единица тарификации. Однако постепенно операторы поняли, что точно так же, как за счет поминутного округления голосовых звонков, выручка растет на 30% при тех же объемах разговоров, так и при передаче данных она позволит ее вполне неплохо поднять. Особенно актуально это было тогда, когда трафик стоил безумно дорого (типа 300 р. за 1 МБ GPRS-WAP и 7-9 за GPRS-Интернет, если вы еще помните такое разделение) и пользователи расходовали его очень экономно, перекидываясь текстовыми сообщениями по ICQ да сидя в WAP-чатах. Операторы решили, что это неправильно, поэтому начали принудительно округлять трафик каждый час. Потратил 15 килобайт? Ан нет тебе, заплати-ка за 100. Вылез проверить почту и тут же отключился? Сколько там килобайт на запрос POP3-сервера? Неважно. Плати за 100. Важно это помнить и тем владельцам смартфонов, которые используют режимы энергосбережения. Во многих из них мобильный Интернет подключается тогда, когда вы разблокируете экран, и отключается, когда аппарат снова уходит в режим ожидания. Сколько раз в день вы достаете смартфон из кармана? Статистика говорит, что около 100 в среднем. Значит, вы генерируете 100 коротких сессий, во время которых расходуется совсем немного трафика, но пакет ваш опустошается за счет округлений очень заметно.

Сейчас, когда большинство абонентов, сознательно пользующихся Интернетом, подключают хоть какие-то тарифные опции, эти округления не только «съедают» лимиты, но и снижают скорость передачи данных: на LTE-скоростях учет трафика в режиме реального времени часто бывает «узким местом». А для тех, кто опции почему-то не подключил, придумали другой способ заработка: автоматическое подключение пакетов. Смысл какой: раньше абонент, сознательно не пользующийся Интернетом, но случайно вышедший в сеть (или специально, но очень кратковременно) оплачивал свои 100-200 килобайт по помегабайтному тарифу и отключался. Теперь же «добрые» операторы подключают опции, которые при выходе в Интернет сразу же предоставляют пакет объемом мегабайт 10 и списывают за него сразу же 30-50 рублей. Конечно, удельная стоимость мегабайта здесь дешевле. Но в целом за свои действия абонент заплатит дороже, а сознательный пользователь все равно подключит более выгодную опцию. Но и его этот сюрприз наверняка настигнет в роуминге: те же «Билайн» и МТС сразу же спишут несколько сотен рублей за скромный пакет мегабайт.

Еще один свинский сюрприз, который подкладывают операторы — это тарификация по клику и премиум-тарификация. Первую любит «МегаФон», вторую — МТС. Суть проста: вас заманивают на какой-то ресурс (баннеры, ссылки, реклама в приложениях, да даже просто наглый редирект на безобидной с виду странице — способов тьма). В первом случае будет большая кнопка «Смотреть» или «Скачать», а через 100500 экранов внизу — предупреждение светло-серым по темно-серому о том, что вы подписываетесь на платные контент-услуги. Нажали — все, рублей по 20-30 в день с вас теперь будут списывать. Во втором случае вы вообще ничего не нажимаете, а просто трафик до определенного ресурса тарифицируется отдельно, не списываясь из пакета — рублей так по 50 за мегабайт. В основном, конечно, речь идет о ресурсах типа «скачать все бесплатно без смс без регистрации», но МТС была замешана и в скандалах с платным трафиком на сервера с подкастами и даже «ВКонтакте».

Лучшие программы для проверки скорости интернета

Программы для проверки скорости интернета на ПК

Программа для проверки скорости интернета позволяет узнать скоростные показатели своей сети, не открывая браузер. Многие пользователи по разным причинам предпочитают именно утилиты для ПК. Они считают, что онлайн сервисы недостаточно надёжные и доверять результатам тестов, проводимых с их помощью – нельзя.

SpeedTest Desktop

Программа, разработанная компанией Ookla, определяет местоположение клиента и на основании полученных данных, подключается к ближайшему серверу. Таким образом тестируется пропускная способность вашего интернет канала. Также измеряется пинг. Утилита распространяется на бесплатной основе и только на английском языке.

Достоинства SpeedTest Desktop:

• простой и понятный интерфейс;
• программа отлично подходит для замера и мониторинга быстродействия вашего интернета;
• детализированное окно просмотра результатов;
• стабильность работы программы.

Недостатки SpeedTest для компьютера:

• недоступна на русском языке.

Networx

Эта программа, позволяющая проверить скорость интернета разработана для ОС Windows. Она позволяет протестировать ваше интернет соединение прямо с рабочего стола. Networx позволяет измерить такие скоростные показатели, как: входящая и исходящая скорости, объем затраченного трафика и так далее.

Плюсы программы:

• много дополнительных функций (контроль потребления трафика, определение среднего значения скорости и так далее);
• работа в фоновом режиме;
• простое управление;
• бесплатное распространение.

Минусов не обнаружено.

JDs Auto Speed Tester (JDast)

JDast – это утилита для ПК, которая тестирует скорость интернета и выдает результаты для просмотра в виде графика. По нему видно, как изменяется скорость сети с течением времени. Можно измерить такие скоростные показатели, как: входящая и исходящая скорость, пинг, jitter и loss. Можно выбрать любой сервер включая свой собственный. Выгрузку можно сделать в PNG и JPG файлах. Стандартно результаты для просмотра выгружаются в log файл.

Преимущества JDast:

• множество доступных показателей для замера;
• возможность выбора формата выгрузки данных;
• детализированный график скорости.

Недостатки:

• недостатков нет – прога отлично справляется со своей задачей.

BWMeter

Относительно бесплатная программа, являющаяся самой функциональной в своем сегменте. Прога позволяет тестировать как локальную сеть, так и интернет трафик. BWMeter оснащен богатой системой фильтров, кроме того, вы можете создавать свои собственные (до 1024 подпараметров). Скачать эту утилиту проверки скорости интернета можно бесплатно.

Преимущества BWMeter от Desktop:

• возможность создавать фильтры на ваш вкус;
• отдельный подсчёт трафика (дневной, ночной, за день, в год и так далее);
• кастомизация интерфейса программы;
• подробный экспорт и импорт информации;
• настраиваемая система уведомлений;
• ограничитель скорости;
• функция удалённого мониторинга контроля трафика на ПК.

Недостатки BWMeter:

• нет инструкции на русском языке;
• программа является платной;
• программу придётся настраивать под себя.

Net Meter Pro

Работает Net Meter в фоновом режиме сразу же после установки на ваш компьютер. Программа позволяет контролировать пропускную способность вашего сетевого канала, определять IP адрес, задавать лимит потребления трафика и так далее.

Плюсы и фишки проги:

• работа в фоновом режиме;
• множество показателей для тестирования;
• быстрая отдача и получение трафика;
• возможность выбора отображаемых результатов;
• контроль трафика;
• режим оповещения;
• выгрузка данных в csv.

Недостатки Net Meter Pro:

• измеритель распространяется на платной основе;
• слишком большое рабочее окно.

LAN Speed Test

Программа, являющаяся мощным инструментом для замера скорости передачи файлов в реальном времени, тестирования быстродействия жесткого дика, USB накопителей и локальных сетей (проводных и беспроводных). Утилита очень простая в использовании.

Основные возможности и плюсы:

• не требуется установка;
• программа доступна для всех существующих ос на компьютерах;
• быстрая скорость тестирования (менее одной минуты);
• определение быстродействия портативных накопителей информации.

Недостатки программы для определения скорости:

• утилита выпускается в двух версиях: платной и бесплатной. Обладатели lite версии могут воспользоваться лишь ограниченным функционалом;
• отсутствие русского языка.

Альтернативные способы проверки с помощью программ

Существует ещё два способа проверить скорость вашего интернета, не прибегая к помощи онлайн сервисов. У них есть очевидные плюсы и минусы, но опытные пользователи отмечают, что именно с помощью таких измерений можно узнать самые точные скоростные показатели интернета.

Проверка через uTorrent

Используя торрент-клиент, можно узнать свою скорость, не скачивая никаких программ.

Как сделать измерение скорости с помощью Торрента:

1. скачайте программу с официального сайта;
2. найдите торрент раздачи с большим количеством сидов (больше двух тысяч) и достаточным числом качающих (личей);
3. поставьте торрент в очередь на загрузку;
4. остановите другие загрузки и раздачи;
5. возобновите загрузку «тестируемого» торрент файла;
6. по истечении двух минут можете записывать показания – это максимально возможная скорость интернета.

Недостатком такого метода является зависимость от людей, скачивающих и раздающих данный торрент. От их количества зависит скорость замера на компьютере.

Проверка с помощью Download Master

Программа является менеджером скачивания файлов. Именно этот метод используется для самых точных измерений скорости интернета в реальном времени.

Как проводится тест:

1. скачайте менеджер загрузок Download Master;
2. найдите файл большого размера – это требуется для успешного измерения скорости;
3. для более точных результатов теста, в настройках программы поставьте максимальное количество секций для скачивания;
4. добавьте файл в очередь загрузок;
5. выключите все остальные закачки;
6. выключите все сторонние программы, которые используют возможности интернета;
7. включите загрузку тестового файла;
8. отсчитайте 5-10 секунд и начинайте считывать показания – это максимальные скоростные показатели.

Минус проги всё тот же – зависимость от других пользователей онлайн, скачивающих с сервера. Если их будет слишком много, то и не рассчитывайте на точные результаты измерений.

Виджеты для рабочего стола

Существует такая разновидность измерителей скорости интернета, как виджеты для рабочего стола. Они представляют собой маленькие программки, которые предоставляют информацию об активности и состоянии подключения к сети Internet в реальном времени. В интернете можно найти кучу таких виджетов для мониторинга скорости, позволяющих измерить входящую и исходящую скорость, полученный и отдаваемый трафик, состояние WiFi соединения и остальные показатели сети.

Софт для смартфонов (Андроид и iOS)

Разработчики онлайн сервисов для измерения скорости часто создают свои приложения для телефонов под управлением Андроид и iOS. Они также позволяют проверить скорость интернета, но уже на ваших портативных Android и iOS устройствах.

Самые актуальные программы для измерения скорости интернета вашего Андроид или iOS смартфона приведены по ссылке:

Виртуальная тиражность

Как измеряется и продается трафик интернет-СМИ

Из всех средств массовой информации интернет-СМИ обладают самым высоким потенциалом увеличения аудитории. Посещаемость крупных интернет-изданий уже превосходит тиражи многих известных газет. Рекламодатели готовы платить за это, но хотят знать, как структурирован и подтвержден продаваемый им трафик.

Как считают

Измерением аудитории интернет-сайтов крупнейшие игроки рунета начали заниматься еще в конце 1990-х. Так, в 1997 году был создан рейтинг-классификатор Rambler Top100 (сейчас принадлежит объединенной компании «Афиши» и Rambler, входящей в холдинг «ПрофМедиа»), в 1998 году — «Рейтинг@Mail.ru» (до 2001 года именовался Counter.List.ru, им владеет Mail.ru Group), в 1999 году — счетчик SpyLOG, который в апреле 2010 года был заменен созданной на его базе системой веб-аналитики Openstat (собственник — ЗАО «Современные интернет-технологии»). Эти измерители работают по схожему принципу: пожелавшие участвовать в их исследованиях веб-сайты получают программный код счетчика для размещения на своих страницах. Статистика счетчика обрабатывается, после чего информация о посещаемости сайтов публикуется в виде рейтингов, а владельцы ресурсов получают более подробные отчеты. Есть и счетчики, не публикующие открытых рейтингов, например «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Открытые данные о посещаемости российских сайтов можно найти в иностранных сервисах, например DoubleClick Ad Planner от Google. Как уточняется в его описании, Ad Planner обобщает данные из различных источников, включая информацию от пользователей Google Toolbar, владельцев сайтов и сторонних исследователей. Еще один зарубежный измеритель — Alexa Internet, дочерняя компания Amazon.com. Alexa собирает информацию непосредственно о тех пользователях, которые установили в своих браузерах специальную панель Alexa Toolbar.

В конце 2005 года свой проект по измерению аудитории интернет-сайтов — исследование Web Index — запустила TNS Russia. Компания получает данные не обо всей аудитории сайта, а лишь о действиях заранее отобранных респондентов: например, в мартовском Web Index участвовали 11,526 тыс. человек. Пользователи устанавливают специальную домашнюю страницу в браузерах своих компьютеров дома и на работе, а на страницах сайтов, участвующих в исследовании, устанавливается код счетчика. Таким образом, TNS получает объем аудитории сайтов, частоту их посещения, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, род занятий, доход, образование, размер семьи), а также данные о пересечении аудиторий различных сайтов.

В январе 2010 года свои результаты измерений российской аудитории впервые раскрыла американская comScore — один из крупнейших измерителей интернета в мире. В отличие от TNS Russia, comScore могла получать данные о посещаемости не только российских сайтов, но и зарубежных, так как ориентировалась не на счетчики сайтов, а на данные установленных на компьютерах пользователей программ. Осенью прошлого года подобную модель начала применять и TNS, что позволило компании оценить российскую аудиторию Google, Wikipedia, YouTube.

Для рекламодателей данные TNS, наиболее полно демонстрирующие социально-демографический состав пользователей, стали основным инструментом по оценке аудитории интернет-ресурсов, отмечает гендиректор новостного сайта Bfm.ru («Объединенные медиа») Олег Генин. При этом сложилась ситуация, когда рекламодатели и владельцы сайтов зачастую ориентируются на различные данные, добавляет владелец LiveInternet.ru (счетчик Rax.ru, впоследствии ставший частью LiveInternet.ru, был запущен в 2002 году) Герман Клименко. «TNS не всегда точно просчитывает аудиторию интернет-сайтов, но он ориентирован на рекламодателей, дает информацию в понятном для них виде. Поэтому, хотя сами веб-мастера больше доверяют традиционным счетчикам, например «Яндекс.Метрике» или Google Analytics, воевать с TNS бессмысленно»,— говорит он.

Кого посещают

«Стоимость контакта на ТВ и в интернете сравняется через два-три года»

Данные о популярности российских онлайн-СМИ заметно отличаются у разных измерителей. Например, «Рейтинг@Mail.ru» считает самым популярным новостным ресурсом News.mail.ru с месячной аудиторией (с 20 марта по 20 апреля) 21,01 млн уникальных пользователей. В рейтингах Rambler Top100, Alexa.com и LiveInternet лидирует Rbc.ru (РБК) с месячной аудиторией около 17-18 млн. По данным Openstat, популярнее всех Rian.ru («РИА Новости») с 19,16 млн посетителей в марте, по данным TNS Russia — News.yandex.ru c 13,51 млн, а по данным DoubleClick Ad Planner — Vesti.ru (ВГТРК) примерно с 12 млн. «У каждого измерителя свои нюансы. Например, Alexa.com просчитывает в большей степени зарубежную русскоязычную аудиторию. Некоторый уклон в эту сторону заметен и у comScore»,— поясняет господин Клименко.

Среди печатных СМИ, представленных в интернете, лидер во всех рейтингах — «Комсомольская правда» (Kp.ru). По разным подсчетам, аудитория ее интернет-сайта в марте составляла от 8,9 млн (TNS Russia), до 16,72 млн уникальных посетителей (Rambler Top100). На «Рейтинг@Mail.ru» и LiveInternet.ru в десятку входит также сайт «Аргументов и фактов» («Медиа3», 3,86 млн — 6,54 млн), а на Openstat — сайты «Экспресс-газеты» (ИД «Комсомольская правда», 3,74 млн), «Коммерсанта» (3,1 млн) и «Московского комсомольца» (3,1 млн). При этом аудитория одного печатного номера ежедневной газеты, как правило, по-прежнему превышает аудиторию ее интернет-сайта за сутки. Например, по данным TNS Russia за сентябрь 2010 — февраль 2011 года, каждый номер «Московского комсомольца» в России читали в среднем 1,1 млн человек, в то время как ежедневная аудитория сайта газеты в будни не превышала 150 тыс. Еженедельный пятничный номер «Комсомольской правды» читают в среднем 5,65 млн человек, а на сайт заходят до 3,1 млн в каждую неделю.

Трафик онлайн-СМИ бывает разным по качеству, отмечает Герман Клименко: «Рекламные ссылки на свои новости можно разместить на «Газете.ru» и получить небольшой поток достаточно качественной и дорогой аудитории, а можно — на сервисе вроде MarketGid.ru — и получить огромную и дешевую аудиторию непонятного происхождения». В рейтинге LiveInternet.ru у тех ресурсов, которые сами пожелали открыть информацию о себе, можно отследить происхождение трафика на сайте. Например, видно, что в марте 20,2% аудитории сайта «РИА Новости» попали туда с новостного агрегатора «Яндекс.Новости», а еще 14,3% — с сайта о погоде Gismeteo.ru, на котором размещена реклама «РИА Новостей». На сайт «Новотеки» 32,9% пользователей приходят по рекламным ссылкам с Mail.ru, а на сайт Lenta.ru (принадлежит компании «Афиши» и Rambler) 24,2% посетителей попадают по закладкам или набирая адрес вручную.

Привлекать читателей через размещение рекламы на других сайтах — нормальная практика, отмечает господин Генин. «Размещение тизеров новостей на Mail.ru или в контекстной рекламе — шаг, направленный на привлечение новых пользователей. Если, переходя по рекламной ссылке, они найдут адекватную информацию, то останутся на сайте. Другое дело — «мусорный» трафик, переходы некачественной аудитории по обманным ссылкам. Для рекламодателей все равно, есть эти пользователи или нет, так как CTR (отношение числа кликов на баннер к числу показов.— «Ъ» ) у них крайне низкий»,— говорит он. По мнению господина Клименко, в последнее время покупка трафика чаще используется при отработке политических заказов, чем в качестве аргумента для рекламодателей. «Рекламодатели уже достаточно профессионально разбираются, какая аудитория им нужна, а вот политических заказчиков, видимо, еще можно обмануть»,— поясняет эксперт.

Кто платит

«Сам по себе трафик не является главным показателем»

Основные деньги в сегменте медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) собирают все-таки не онлайн-СМИ, а самые популярные поисковики, почтовые сервисы и социальные сети, напоминает гендиректор интернет-агентства AdWatch Isobar Андрей Чернышов. Так, в 2010 году доходы от медийной рекламы входящих в Mail.ru Group одноименного портала, сети «Одноклассники», Headhunter.ru и других ресурсов составили $91,2 млн, или около 2,77 млрд руб., а объем всего сегмента, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, — 8,3 млрд руб. без НДС. То есть доля Mail.ru Group превышала 33%. Выручка «Яндекса» от медийной рекламы в прошлом году могла достичь 1,5 млрд руб., соответственно доля крупнейшего отечественного поисковика тогда равнялась 18%. Вместе Mail.ru Group и «Яндекс» собрали больше половины всех выделенных на медийную рекламу бюджетов.

Рекламодателя при выборе площадки прежде всего интересует, соответствует ли она его целевой аудитории, рассказывает медиадиректор интернет-агенства MediaStars Вера Бондаренко. Основным источником информации тут являются результаты измерений TNS Russia. При наличии двух сопоставимых по аудитории площадок предпочтение будет отдано той, где ниже стоимость тысячи контактов (CPM), продолжает госпожа Бондаренко. Из наиболее популярных онлайн-СМИ самый высокий CPM с учетом среднерыночной 30-процентной скидки сейчас у сайтов Vedomosti.ru (700 руб. без НДС за динамичное размещение баннера) и Forbes.ru (665 руб.), свидетельствуют данные агентства MindShare Interaction. Аналогичный показатель для информационных агрегаторов «Mail.ru. Новости» равняется 210 руб., «Яндекс.Новости» — и вовсе 196 руб.

Компании финансового сектора или производителю товаров класса люкс целесообразно размещать рекламу в качественных онлайн-СМИ, зато производитель товаров повседневного спроса, скорее всего, предпочтет новостные разделы «Яндекса» или Mail.ru, подтверждает Андрей Чернышов. Но, отмечает он, рынок интернет-рекламы сегодня растет в первую очередь благодаря активности компаний, заинтересованных в максимально широкой аудитории. По итогам 2010 года, наибольший прирост бюджетов — на 67%, до 617 млн руб., продемонстрировали ритейлеры, подсчитали в MindShare Interaction. На 47%, до 560 млн руб., выросли затраты и категории «Развлечения и медиа», на 43%, до 430 млн руб.,— у банков и других финансовых организаций.

О соотношении выручки российских медиакомпаний от офлайн- и онлайн-проектов можно судить в первую очередь по показателям ИД «Пронто-Москва» (ключевой актив — газета «Из рук в руки»). Из финансовой отчетности головной для «Пронто-Москвы» голландской компании Trader Media East следует, что в 2009 году на бумажной версии «Из рук в руки» и других изданий «Пронто-Москва» заработала $119,6 млн, тогда как сайт Irr.ru и девять интернет-проектов обеспечили только $9,6 млн, или 7,4% всей выручки. Аналогичные данные за 2010 год Trader Media East еще не раскрывала.

Менее показателен в этом отношении холдинг РБК, для которого основным бизнесом является как раз интернет. Доходы РБК от интернет-активов в 2010 году достигли 2,096 млрд руб. (60% всей выручки), тогда как от деловой прессы — только 324 млн руб. (9%), интерьерных журналов — 569 млн руб. (16%). Правда, надо учитывать, что интернет-активы холдинга включают не только онлайн-СМИ (Rbc.ru, Cnews.ru, Rbcdaily.ru и др.), но и развлекательные ресурсы — Qip.ru и т. п.

ИД «Комсомольская правда» планирует в этом году заработать на своих интернет-ресурсах около 10% всей рекламной выручки, говорит директор по рекламе ИД Владислав Гемст. Но при этом большая часть заработанных в сети средств будет инвестирована в дальнейшее развитие интернет-проектов. Господин Гемст отмечает, что пакетные продажи «бумага плюс интернет» работают слабо — просто потому, что закупкой рекламы в прессе и интернете для крупных заказчиков занимаются разные отделы, а то и агентства, специалистам которых зачастую сложно договориться между собой.

У них

В конце марта исследовательское агентство eMarketer выпустило отчет, в котором сообщило, что по итогам 2010 года затраты на рекламу в интернете в США составили $25,8 млрд, превзойдя затраты на рекламу в газетах — $22,8 млрд. Впрочем, с учетом затрат на рекламу в журналах, составивших в 2010 году в США $14,7 млрд, интернет-реклама все еще отстает от печатных СМИ в целом. По прогнозам агентства, ситуация должна измениться в 2013 году, когда затраты на онлайн-рекламу достигнут $36 млрд, превысив затраты на рекламу и в газетах ($20,2 млрд), и в журналах ($12,6 млрд) вместе взятых.

В соответствии с вышедшим на прошлой неделе исследованием comScore, по состоянию на конец марта самым популярным англоязычным новостным сайтом в мире остается онлайн-версия газеты The New York Times, которая только за март зафиксировала почти 61,9 млн уникальных посетителей (ежедневный тираж печатной The New York Times составляет 850-900 тыс. экземпляров, воскресных изданий — 1,4 млн). А на втором месте оказалась Mail Online с 39,6 млн, на третьем — Huffington Post с 38,4 млн (в феврале этот онлайн-ресурс был куплен интернет-компанией AOL за $315 млн).

Также в десятку наиболее посещаемых англоязычных новостных ресурсов вошли онлайн-версии газет, принадлежащих американскому издательству Tribune Company (Chicago Tribune, Los Angeles Times, Baltimore Sun и т. д.), сайт британской газеты The Guardian, сайты USA Today, The Wall Street Journal, англоязычной онлайн-версии Xinhua китайского агентства «Синьхуа», газеты The Washington Post и сайт специализированного ресурса Advance Internet, объединяющего ряд американских региональных новостных сайтов.

Результаты деятельности за первый квартал 2011 года, публикуемые сейчас ведущими издательствами, показывают тенденцию — рост выручки от онлайн-рекламы неуклонно растет, от печатной — снижается. На прошлой неделе в США отчитались два крупных издательства — The New York Times Company (одноименная газета, International Herald Tribune, The Boston Globe и более 20 региональных изданий) и Gannett Company (газета USA Today и более 80 региональных изданий). Выручка от цифровой рекламы The New York Times Company выросла на 4,5%, до $83,6 млн, а от печатной — сократилась на 7,5%. У Gannett рост «в цифре» составил 12%, до $157,6 млн, а падение в печати — 7%, до $601,7 млн.

Павел Белавин, Сергей Соболев, Евгений Хвостик