Schetchiksg.ru

Счетчик СГ
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Счетчики для яндекс директа

5 урок настройки Яндекс Директ – Подключаем счетчик метрики

Для отслеживания статистики нам необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и Гугл Аналитики на наш сайт. Подключение счетчика Гугл Аналитикс абсолютно ничем не отличается от Метрики, поэтому на нем я останавливаться не буду.

Статистика позволит нам оптимизировать нашу рекламную кампанию в дальнейшем и сэкономить бюджет. Для этого заходим на сайт Яндекс Метрики и нажимаем “добавить счетчик”. ВАЖНО : счетчик ЯМ создавайте на том же аккаунте, на котором находится Директ иначе эти два сервиса не будут синхронизироваться, без дополнительной настройки.

Далее заполняем все поля “имя счетчика”, “адрес сайта”, выбираем часовой пояс и включаем “вебвизор”, который позволит нам наблюдать за тем, как ведут себя посетители на нашем сайте. Если мы хотим установить один счетчик на два и более сайтов, нажимаем на плюс в пункте “Дополнительные адреса”. Жмем “Создать счетчик”

Наш счетчик Яндекс Метрики создан. Выбираем способ установки “HTML”, копируем код счетчика и нажимаем кнопку “Начать пользоваться”. Далее я расскажу как добавить счетчик Метрики на самописный сайт и платформу WordPress. Если у вас сайт на других платформах в целом добавление ничем не отличается. На данный момент много плагинов, которые добавляют его автоматически, но если у вас останутся вопросы, задавайте их в комментариях. Номер счетчика указан в пункте id. В примере ниже мы видим строку id: 50444743. Номер 50444743, нам необходимо добавить в нашу рекламную кампанию Директ в соответствующую строку.

Добавляем код Яндекс Метрики на самописный сайт

Сразу оговорюсь, что добавление счетчика Гугл Аналитикс абсолютно ни чем не отличается, так что для него вы тоже можете использовать эту инструкцию. Я буду показывать на примере хостинга Макхост. Заходим на наш хостинг, открываем папку, где находится наш сайт и открываем файл index.html – это главная страница сайта. После открывающего тега “body” вставляем код нашего счетчика. Это необходимо проделать для каждой страницы нашего сайта. Пример:

Добавляем код Яндекс Метрики на сайт с платформой WordPress

Тег Body обведен, левая стрелка указывает на код метрики, правая на выбранный файл”header.php”

Способ 1. Для wordpress мы можем добавить счетчик используя предыдущий способ. Для этого мы заходим не на хостинг, а в административную панель нашего сайта выбираем Внешний вид – редактор – header.php и вставляем код нашего счетчика. Код встроиться сразу на все страницы нашего сайта:

У этого способа есть минус, при обновлении нашего шаблона код счетчика удалиться и его придется добавлять заново.

Способ 2. В этом способе нам необходимо установить плагин VDZ Yandex Metrika (можно скачать в репозитории WordPress) и просто вставить номер (id) нашего счетчика в настройках сайта. Выглядит это так:

В настройках появляется дополнительный пункт с названием нашего плагина, сюда мы и вводим номер нашего счетчика

Плюс этого способа в том, что нам не нужно постоянно добавлять счетчик при обновлении плагина или шаблона сайта, но не рекомендую устанавливать большое количество плагинов, так как это создает дополнительную нагрузку на сайт.

Способ 3. Еще один способ поставить счетчик метрики на Вордпресс – добавить код в поле виджета шаблона. Для этого выбираем “html код” и вставляем скрипт нашего счетчика. Следует учитывать, что виджеты могут не отображаться на некоторых страницах, например на главной или странице с записями.

Красным подчеркнута вкладка виджеты | Красно-зеленая стрелка показывает на вкладку html-код, ее мы перетаскиваем в поле виджета | Зеленая стрелка показывает на вставленный код яндекс метрики

В этом случае не будет грузиться и наш счетчик, поэтому выбирайте только те виджеты, которые загружаются на всех страницах вашего сайта. Не рекомендую вставлять код счетчика метрики в виджеты, которые находятся в футере (нижней части) сайта, так как он должен находится как можно выше к началу нашей страницы.

После подключения метрики мы сможем получать полную статистику о всех посетителях нашего сайта, такую как:

    • Пол, возраст, страну, город;
    • Устройства с которых заходят на наш сайт;
    • Сколько времени проводят на нашем сайте;
    • Вид браузера;
    • Интересы посетителей нашего сайта;
    • А также полную статистику переходов из Яндекс Директ (при условии добавления номера счетчика в нашу рекламную кампанию)
    • и др.
Читайте так же:
Установка счетчика внутри дома

Добавление целей Яндекс метрики

Добавление целей в метрике-важный этап в сборе статистики. Он позволит нам определить из какого источника посетитель перешел на наш сайт и совершил покупку или оставил заявку, была ли это реклама или к примеру социальная сеть. Также в случае, когда целевым источником была реклама, мы сможем определить ключевую фразу и объявление, которое принесло нам покупателя. Чем больше целей, тем лучше. На моем сайте, вы наверное заметили, что все контактные данные скрыты знаками «ххх», а при нажатии кнопки «показать» скрытие пропадает. Это я сделал для того, чтобы хоть как-то отслеживать ключевые фразы, по которым посетители сайта интересуются способами связи со мной. Конечно, клик по номеру телефона не означает звонок, но по крайней мере можно отследить динамику. Можно еще использовать коллтрекинги, но это платный способ со своими плюсами и минусами и о нем я расскажу в другой статье.

Цель “посещение страницы сайта”

Самый простой способ отслеживания цели это редирект (перенаправление) на другую страницу после совершения целевого действия, например на страницу «спасибо» после оставления заявки. Для создания этой цели:

    • переходим в метрику
    • настройки
    • добавить цель
    • выбираем вкладку “посещение страниц”
    • условие url содержит
  • вводим часть url страницы, которую мы будем отслеживать

Для отслеживания такой цели не обязательно вбивать весь url адрес страницы, можно выбрать «страница содержит» и вбить уникальную часть страницы. Например в интернет магазинах страницы оформления заказа могут иметь разный адрес, но у них есть общая часть. В одном из моих магазинах WordPress+woocommerce страница подтверждения заказа содержит «order», а страница с корзиной « cart », у вас эти индикаторы могут быть другими, но думаю принцип понятен.

Установка цели метрики на кнопку

Второй способ чуть более сложный-установка цели на кнопку. Цель можно установить на любую кнопку вашего сайта. В этом случае будет отслеживаться не переход на определенную страницу сайта, а нажатие на кнопку. Переходим в метрику, выбираем цель «JavaScript-событие» и придумываем индикатор цели.

После этого, заходим в файл сайта со скриптом нашей кнопки, ищем тег « input » и вставляем код нашей цели в данный тег. Выглядит это так:

Пошаговая инструкция по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – это показ рекламных объявлений тем пользователям, которые побывали на сайте. У рекламной системы GoogleAdWords такой механизм называется ремаркетингом.

Как работает ретаргетинг? Счетчик Яндекс Метрики собирает информацию о посетителях сайта (местоположение, устройство входа, пол, возраст, интересы), а Яндекс Директ использует эту информацию для настройки показов рекламных объявлений.

Ретаргентинг: инструкция по настройке

Первый шаг по настройке ретаргентинга в Яндекс Директ – установка счетчика Яндекс Метрики на рекламируемый сайт. Использование одного аккаунта для установки счетчика Метрики и ведения рекламных кампаний Директа значительно упрощает жизнь. Но если так получилось, что Метрика находится под одним аккаунтом, а рекламные кампании в Директ ведутся под другим, то нужно открыть доступ к счетчику Метрики для того аккаунта, под которым ведется Директ.

Зайдите в Метрику, нажмите «+» рядом с надписью «Доступ к счетчику» и пропишите логин от аккаунта, в котором у вас находятся рекламные кампании Директ.

После этого вернитесь в аккаунт Яндекс Директ и обновите страницу. Перейдите на сайт Метрики и вы увидите, что теперь у вас есть доступ ко всем данным, собираемым Яндексом.

Как настроить ретарентинг в Яндекс Директе

Настройка ретаргетинга в Директе позволяет задавать различные условия, при которых показываются объявления. Создание объявлений направленных на конкретную группу потребителей, повышает конверсию рекламной кампании.

Самая простая настройка ретаргетинга у Яндекса – условие «Посетил сайт», доступное сразу же после подключения Метрики рекламной кампании. Позволяет создать группу объявлений, которые будут показываться только тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт.

Настройка ретаргетинга по целям и сегментам

Сложные алгоритмы и огромные вычислительные мощности Метрики 2.0 позволяют формировать самые различные группы ретаргетингаДиректа.

Как настроить ретаретинг с помощью целей

Цель – это некое действие, которое пользователь выполнил или не выполнил на сайте (нажал на определенную кнопку, оставил заявку, положил товар в корзину и т.д.). Цели бывают конверсионные – помогают посчитать конверсию, и ретаргетинговые – участвуют в настройке ретаргетинга в Яндексе.

Читайте так же:
Масляный насос с счетчиком

Пример ретаргетинговой цели в Яндекс Метрике

Метрика передает данные о целях в Директ. При настройке ретаргетинга необходимо выставить условие, например, «Цель – страница спасибо». И тогда объявления будут показываться тем, кто посетил эту страницу.

Как сделать ретаргетинг по сегментам

Сегменты – новый механизм Яндекса. С помощью сегментов вы можете делить аудиторию своего сайта по различным критериям: пол, возраст, страна, город, регион. Также можно использовать одновременно несколько критериев и выделять свою целевую аудиторию, например, женщины тридцати лет из Москвы. Сохраните нужные вам сегменты и вы сможете использовать их для настройки ретаргетинга.

Сегменты в Яндекс Метрике: местоположение

Для настройки ретаргетинга Яндекса по сегментам нужно сделать следующее:

1) Зайти в отчеты Метрики, нажать на кнопку «сегментировать»

Функция «Сегментировать» доступна во всех отчетах Метрики

2) Выбрать критерии, по которым хотите разделить аудиторию

Критерии выделения сегмента аудитории

3) Сохранить и дать название полученному сегменту

Сохраняем новый сегмент

Лучше давать понятные названия, а не художественные

Все сохраненные сегменты доступны для настройки условий ретаргетинга в Директе.

Условия ретаргетинга в Яндекс.Директ

После создания целей и сегментов можно перейти к постановке условий в Директе. Используя условия, вы фильтруете аудиторию своих объявлений и показываете объявления только тем, кто подходит под условия ретаргетинга.

Для подключения условий, пролистайте страницу кабинета рекламодателя в Директе до самого конца и нажмите на кнопку «Условия ретаретинга». Вы попадаете на страницу с сохраненными из Метрики условиями ретаргетинга.

Нажмите на «+ Новое условие»

Настройки условий интуитивно понятны

1) Первая строка настроек «Название» — нужно придумать название для условия ретаргетинга. Есть возможность добавить примечание.

2) Далее блок условий формирования аудитории, т.е. те самые условия, при которых объявление будет показываться.

Фильтровать аудиторию можно как по выполнению целей/соответствия сегменту, так и по невыполнению и несоответствию. Для этого используют кнопки «Выполнено хотя бы одно», «Выполнены все», «Не выполнено ни одного».

а) «Выполнено хотя бы одно» — объявление показывается тем посетителям сайта, которые выполнили хотя бы одну из целей или соответствует одному из сегментов.

б) «Выполнены все» — объявление показывается тем посетителям сайта, которые выполнили все заданные цели и соответствуют всем сегментам.

в) «Не выполнено ни одного» — объявления показывается тем посетителям, которые не выполнили ни одной цели и не входят ни в один из сегментов.

Для более точного отбора аудитории, необходимо указать временной период, в течение которого собираются данные: от 1 до 30 дней. Показывать объявления тем, кто был на сайте больше месяца назад – невозможно (и бессмысленно). Т.е. объявления показываются тем, кто был на вашем сайте в определенный период времени, совершил или не совершил целевое действие, соответствует или не соответствует определенному сегменту.

Примеры ретаргетинга

Рассмотрим настройку ретаргетинга в Директе на примерах.

Пример ретаргетинга

Настроим показ объявлений тем посетителям, которые пришли на сайт с контекстной рекламы, не оставили ни одной заявки, использовали GoogleChrome. Учитываем посетителей за последние 30 дней.

1) Группа 1. Выставляем фильтр «Выполнено хотя бы одно» и два условия: пришел с Яндекс Директа или пришел с GoogleAdWords.

UTM-метка «Пришел с AdWords»

2) Группа 2. Фильтр «Не выполнено ни одного» и два условия: «Переход на Спасибо» и «Страница Спасибо». На эти страницы попадают только те пользователи, которые заполнили одну из форм, размещенных на сайте.

3) Группа 3. Фильтр «Выполнены все» и сегмент «браузер GoogleChrome».

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить». Только после этого начнется сбор базы подходящих посетителей.

Для того, чтобы начать показ объявлений аудитории ретаретинга, необходимо указать условие ретаргетинга из Яндекс Метрики. Такая функция доступна только в веб-интерфейсе Директа.

1. Для добавления условия ретаргетинга нажмите на «Редактировать группу» в рекламной кампании.

Страница редактирования группы объявлений

2. Затем нажмите на кнопку «Добавить» напротив надписи «Условия ретаргетинга»

Не забудьте сохранить.

3. Укажите свою ставку

Ставка для ретаргетига

4. Отключить фразу, если до этого вы показывали обычное объявление

Отключаем фразу, при выставлении условия ретаргетинга

Готово! Вы восхитительны, а ваши объявления эффективны!

Санкт-Петербург,
ул. Чайковского д. 29

Читайте так же:
Младший байт счетчика команд

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошаговое руководство по настройке

Гайд по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе. Как быстро настроить источник получения данных в Метрике и Аудиториях.

Ретаргетинг в Яндекс.Директе позволяет обратиться к пользователям, которые уже были на вашем сайте. Рассказываем, как связать рекламу с действиями потенциальных клиентов, чтобы приблизить их к конверсии.

Зачем настраивать ретаргетинг

В отличие от стандартной контекстной рекламы, кампании с ретаргетингом нацелены только на пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом. Например, заходили на сайт, добавляли товары в корзину или посещали офлайн-магазин.

К основным целям настройки ретаргетинга относятся:

  • перемещение пользователей по воронке продаж;
  • стимулирование покупок;
  • реклама комплиментарных товаров;
  • повторные продажи постоянным покупателям;
  • продвижение акций среди текущих клиентов.

Яндекс предлагает целый ряд инструментов для организации ретаргетинга. При этом повторный контакт с аудиторией возможен только в сетях (РСЯ и сайты партнеров), в поиске он не работает.

При запуске ретаргетинга важно помнить про ограничения. Яндекс ограничивает возможности ретаргетинга в таких деликатных отраслях, как медицина, фармацевтика или товары для взрослых. Некоторые объявления медицинской тематики можно размещать без дополнительных ограничений. Сюда относится реклама таких тематик: лекарственные препараты, витамины и БАДы, стоматология, медицинская диагностика и т. д.

В Google Ads также можно показывать рекламу людям, которые ранее посещали сайт и совершали там определенные действия. Данная технология в Google Ads называется «ремаркетинг». Больше о настройке ремаркетинга читайте в гайде «Как возвращать клиентов с помощью ремаркетинга в Google Ads?».

Пройдем процесс настройки ретаргетинга по шагам.

Как настроить источники получения данных для ретаргетинга

Для запуска ретаргетинга в Яндекс.Директе надо выполнить два условия: создать счетчик в Яндекс.Метрике и настроить цели. Посмотрим, как это сделать, на примере интернет-магазина фотоаппаратов. Цель настройки ретаргетинга — показывать рекламу людям, которые заходили на сайт, переходили в каталог в раздел «Зеркальные камеры» и смотрели фотоаппараты.

1. Настройка счетчика в Яндекс.Метрике

Для этого заходим в Яндекс.Метрику под своим логином от Яндекса. Нажимаем «Добавить счетчик».

  • Вводим название счетчика и адрес сайта.
  • Указываем часовой пояс.
  • Подключаем инструменты визуального наблюдения за поведением пользователей(Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм).

Нажимаем «Создать счетчик». Выбираем вариант вставки счетчика на сайт:

  • Ручное добавление в HTML-код всех страниц.
  • Через плагин CMS.
  • Через систему управления тегами.

Также можно включить электронную коммерцию и контентную аналитику сайта (не обязательно).

Копируем код счетчика для ручной установки.

Код счетчика можно вставить в тег Google Tag Manager. Плагину CMS для подключения обычно достаточно номера счетчика.

2. Создание цели

Если запустить ретаргетинг в Яндекс.Директе без настройки цели, то он будет нацелен на всех посетителей сайта. В том числе реклама будет показываться тем людям, которые зашли по ошибке, или тем, кому магазин не понравился с самого начала.

Для сужения целевой аудитории в счетчике настроим цели. Тогда система будет добавлять в аудиторию ретаргетинга только тех пользователей, которые выполнили на сайте целевые действия.

В нашем примере целевое действие — пользователь зашел в каталог магазина в раздел «Зеркальные камеры».

Как настроить

Выбираем новый счетчик и нажимаем на «Создать цель».

Переходим в настройки нового счетчика и сразу попадаем в «Цели». Нажимаем «Добавить цель».

Выбираем цель в Метрике. Цели бывают 8 типов.

Тип целиЧто сделал пользователь
1. Количество просмотровЗа один визит посмотрел N страниц.
2. Посещение страницПосетил один из указанных URL.
3. JavaScript-событиеОтправил форму, нажал на кнопку и т. п.
4. Составная цельВыполнил любую последовательность по созданным и новым целям.
5. Клик по номеру телефонаНажал на ссылку с номером телефона.
6. Клик по emailНажал на ссылку с адресом электронной почты.
7. Отправка формыЗаполнил форму обратной связи и отправил ее.
8. Переход в мессенджерЗашел на сайт и перешел в мессенджер.

Магазин будет показывать рекламу людям, которые смотрели на сайте зеркальные фотоаппараты. Поэтому называем цель, ставим галочку напротив пункта «Ретаргетинг», выбираем тип условия «Посещение страниц». Указываем страницы, посещение которых будем отслеживать.

3. Создание сегмента

Мы задали цель и теперь можем запускать кампанию. В нашем случае реклама будет показываться всем пользователям, которые заходили в каталог и смотрели раздел «Зеркальные камеры». Для повышения эффективности рекламной кампании отсеем тех посетителей, которые только раз посещали сайт и смотрели там зеркальные камеры.

Для этого создадим сегмент. С его помощью можно ограничить аудиторию по демографии, географии, каналу, устройству и т. п. Все параметры сегментации данных из Метрики подходят для настройки сегмента ретаргетинга в Яндекс.Директе.

Как создать сегмент

Заходим в «Отчеты». Выбираем любой отчет, например «Источники, сводка».

Мы будем показывать рекламу тем, кто дважды смотрел на сайте зеркальные фотоаппараты в течение трех дней. Для создания сегмента нажимаем «+» около слов «Визиты, в которых». В блоке «История» выбираем «Новый/Вернувшийся посетитель» и отмечаем «Вернувшийся посетитель».

Далее повторно нажимаем на первый знак «+», выбираем «Метрики» — «Количество визитов». В открывшемся окне указываем количество визитов — 2. В календаре указываем период —3 дня.

Добавляем к сегменту еще одно условие — достижение цели. Если цель с просмотром нужной страницы создана, она появится в списке.

Нажимаем стрелку в поле «Сегмент: 3 условия» и кликаем «Сохранить как». Называем сегмент, чтобы его можно было использовать в Яндекс.Директе.

4. Добавление сегмента в Яндекс.Аудиториях

Яндекс.Аудитории предлагают больше способов настроить сегмент ретаргетинга. Для создания аудиторий здесь можно использовать такие источники данных, как:

  • CRM-система компании;
  • списки ID мобильных устройств;
  • Яндекс.Метрика;
  • AppMetrica;
  • Геолокация;
  • пиксель Яндекс.Аудиторий;
  • внешние провайдеры данных (DMP);
  • существующие сегменты для look-alike аудиторий.

Как создать сегмент

Создаем в Яндекс.Аудиториях сегмент на основе данных Яндекс.Метрики. Для этого кликаем на «Создать сегмент» — «На основе данных Яндекса» — «Яндекс.Метрика».

В окне настроек называем сегмент, выбираем счетчик и указываем аудитории. Нас интересуют те пользователи, которые достигли цели на сайте. Поэтому выбираем «Достигшие цели».

Созданный сегмент мы будем использовать наравне с сегментами и целями Метрики при запуске рекламы в Яндекс.Директе.

Как запустить ретаргетинг в Яндекс.Директе

Ретаргетинг можно запустить в текстово-графический и медийных кампаниях. Показываем последовательность действий на примере текстово-графический кампаний.

Создаем текстово-графическую кампанию.

Проводим стандартные действия: называем кампанию, указываем сайт.

Переходим к пункту «Целевые действия и бюджет кампании». Здесь добавляем счетчик, который настроили в Яндекс.Метрике. Для этого в пункте «Счетчики целевых действий» нажимаем «+ Добавить» и выбираем нужный счетчик из списка.

Переходим к настройке ключевых целей. Выбираем из списка цель, которую мы настроили в Яндекс.Метрике, и указываем ценность конверсии. Алгоритм Яндекса будет назначать ставки с учетом указанной ценности так, чтобы достигать поставленных целей.

Выбираем стратегию — «Оптимизация конверсий». Указываем, по какой цели оптимизировать стратегию.

Переходим на второй этап настройки кампании — выбор аудитории. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории» добавляем условия ретаргетинга. Для этого нажимаем на «+ Добавить условие».

Настраиваем условия ретаргетинга для кампании. Сначала выбираем правило, при котором будет выполняться условие ретаргетинга.

Доступно три варианта:

  • выполнено хотя бы одно — объединить сегменты;
  • выполнены все — пересечь сегменты;
  • не выполнено ни одного — исключить сегменты.

В настройках выбираем «Выполнено хотя бы одно», чтобы избежать сужения целевой аудитории.

Задаем правила с помощью настроенных ранее целей Метрики, сегментов Метрики и сегментов Аудиторий. Рядом с целями Метрики вводим период, в течение которого в кампании учитывается их выполнение.

Сохраняем изменения. На этом настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе окончена. Для запуска кампании остается настроить объявления и внести оплату.

Как настроить ремаркетинг в медийной кампании

В медийных кампаниях ретаргетинг подключается в блоке «Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика», если в качестве условий показа выбран профиль пользователей.

После клика по кнопке «Добавить условие» откроется такое же окно настроек, как и при настройке ретаргетинга в текстово-графической кампании.

3 важных вывода о ретаргетинге

  • Ретаргетинг — отличная возможность для сайтов с большим трафиком превратить теплую аудиторию в покупателей. Подходит компаниям, которые уже запустили рекламную кампанию на поиске или в РСЯ и хотят оптимизировать конверсии.
  • Ретаргетинг работает только в сетях (РСЯ и сайты партнеров), в поиске он не работает. Поэтому в настройках текстово-графических или медийных кампаний стоит указывать «Только в сетях».
  • Для настройки ретаргетинга надо выполнить два условия: создать счетчик в Яндекс.Метрике и настроить цели. Также источником получения данных могут быть сегменты Яндекс.Аудитории.

Ретаргетинг может быть выгоднее

Чтобы кампания с ретаргетингом в Яндекс.Директе проще настраивалась и приносила больше дохода, подключитесь к сервису Click.ru. Большой набор полезных инструментов автоматизации избавит вас от трудоемкой рутины.

С помощью автоподбора ключевых слов вы сможете уточнить аудиторный таргетинг правильной семантикой. Умный медиапланер рассчитает и распределит рекламный бюджет. Автоматическая генерация объявлений и услуги профессиональных копирайтеров позволят привлечь внимание потенциальных клиентов.

Получить дополнительный доход без лишних усилий поможет партнерская программа: приглашайте в систему рефералов или получайте вознаграждение с рекламных расходов клиентов.

Счетчики для яндекс директа

Надеюсь, ваши аккаунты Яндекс Директа уже подключены к Яндекс Метрике. Если же нет, то вы просто теряете деньги на контекстную рекламу.

История, что называется из жизни:

  • (Наш менеджер): Вы уже ведете контекстную рекламу своих услуг в Яндекс Директе?
  • (Клиент): Да, уже 6 месяцев
  • (Наш менеджер): Здорово, а положительные результаты есть?
  • (Клиент):Да, но хотим усилить рекламу и увеличить отдачу
  • (Наш менеджер): А Яндекс Метрика подключена к Директу?
  • (Клиент): А надо?

Без отслеживания эффективности, все затраты на контекстную рекламу вылетают в трубу. Причем не только деньги на саму рекламу, но и деньги за время людей, которые ею занимаются + бонусом вы теряете время.

Вы говорите, нет Метрики, зато есть клики, показы и CTR? А причем тут ваш бизнес? Где деньги, Зин?

Зачем подключать Яндекс Метрику к Яндекс Директу

Причин много, но самые важные 4:

1. Это позволяет отслеживать действия посетителей на сайте + дает возможность подключить «Целевой звонок»

2. Позволяет вносить изменения в действующие рекламные кампании на основе этого самого анализа поведения

3. Позволяет задействовать авторетаргетинг и ручной ретаргетинг в Яндекс Директе

4. Создает положительную обратную связь между Яндекс Метрикой и Директом (повысить эффективность контекстной рекламы и снизить ее стоимость)

О первых трех мы уже рассказывали на нашем блоге, а вот на последнем давайте остановимся подробнее.

Положительная обратная связь между Яндекс Метрикой и Директом

Среди множества таргетигов, которые используются для работы контекстной рекламы в Яндекс Директе, есть группа поведенческих таргетингов.

Если ваша реклама направлена на целевую аудиторию, а ваш сайт удовлетворяет ее запросам, то такую контекстную рекламу показывать выгодно всем: вам, вашей ЦА и, конечно, самому Яндексу.

Поэтому если Яндекс видит, что ваша контекстная реклама действительно хорошо работает, то вполне разумным будет с его стороны снизить для вашей рекламы аукционную цену клика (стоимость перехода с контекстной рекламы).

Еще один бонус в том, что на основании этих же данных, Яндекс может прогнозировать, на каких площадках и запросах пользователей ваша реклама работает лучше, какие дополнительные релевантные фразы будут полезными.

Но ничего этого не будет, если ваши аккаунты в Директе и Метрике не связаны.

Все-таки решили подключить Метрику к Директу? (:

Подключаем Яндекс Метрику к Директу

Способ 1: Автоматический

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, то дополнительно ничего настраивать не надо.

Только если не возникают ошибки, и данные из Метрики не передаются в Директ.

Если же все-таки есть проблемы, что довольно часто бывает: вроде бы и аккаунт один и тот же что в Метрике, что в Директе, а данных в статистике нет. Либо аккаунт Директа и счетчик Метрики на разных аккаунтах, то необходимо связать их вручную

Способ 2: Ручной

Тут все не намного сложнее чем в прошлом случае. Идем в интерфейс Яндекс Метрики и копируем номер счетчика вашего сайта.

Номер счетчика Яндекс Метрики есть, осталось только указать его в настройках рекламной кампании в Яндекс Директе. Яндекс Директ —>Мои кампании—>Параметры—>Показать расширенные настройки (внизу)

Как только данные из Метрики пойдут в Яндекс Директ и обратно, будет вам счастье веб-аналитика. (:

UPD Подключение Целей из Яндекс Метрики для ретаргетинга в Директе (для случая разных аккаунтов)

Рекомендую прочитать статью по настройке связи Метрики для условий ретаргетинга Яндекс Директа. В примере рассматриваеся случай, когда счетчик Метрики находится на одном аккаунте, а реклама ведется из под другого аккаунта. Не самая редкая ситуация. Там же про вопрос разграничения прав и доступов.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию