Яндекс директ номер счетчика

Яндекс Метрика и Яндекс Директ

Яндекс Метрика и Яндекс Директ необходимо правильно синхронизировать, чтобы получать полную и подробную статистику о взаимодействии посетителей с сайтом и переходах за счет рекламной кампании. Возможно подключать некоторые функции системы для настройки ретаргетинга по целям и использования оптимизации по ключевым целям автоматически. Рассмотрим, как правильно связать системы.

Узнать номер счетчика Яндекс Метрики

Чтобы привязать Яндекс Метрику к Директу, потребуется счетчик. Его номер можно узнать после установки на сайт. На странице «Мои счетчики» отображается его название, а ниже – адрес ресурса и код. Для синхронизации систем его нужно скопировать.

Существует еще один способ узнать номер счетчика:

1. Для перехода в настройки кликнуть на иконку в виде шестеренки, которая находится справа от названия счетчика.
2. Откроется новое окно с информацией о счетчике. Там же сверху отображается его номер.
3. Скопировать номер.

После копирования код вставляется в соответствующий пункт в настройках рекламы в Директе. Метрику можно подключить к уже существующей кампании или в новую. Следует отметить, что статистика по старым кликам до привязки счетчика учитываться не будет. Информация начнет собираться после синхронизации систем. Еще способы узнать номер Яндекс Метрики читать тут.

Как подключить счетчик к запущенной рекламной кампании

Если рекламная кампания в Яндекс Директ уже запущена, то для подключения к ней Метрики нужно перейти на рекламный кабинет и сделать следующее:

1. Нажать на значок в виде шестеренки рядом с названием кампании, чтобы перейти в настройки.
2. В появившемся окне кликнуть по кнопке «Добавить» в разделе Метрики.
3. Откроется небольшое окно, в поле которого вставить код счетчика, который был скопирован ранее.

Чтобы изменения вступили в силу, нужно нажать на кнопку сохранения. К одной рекламной кампании можно привязать до пяти идентификационных номеров Метрики.

Добавление Яндекс Метрики в Директ через функционал счетчика. Выбираем раздел «Интеграция» в панели Метрики.

Подключение счетчика к новой кампании

Для добавления счетчика в новую кампанию на этапе ее создания нужно перейти в раздел «Метрика», затем действовать так:

1. Напротив пункта «Счетчики Метрики» нажать на кнопку «Добавить».
2. В появившемся окне вставить скопированный код счетчика.
3. Нажать на кнопку «Сохранить».

Если кампания в Яндекс Директе уже запускалась, то система самостоятельно вставит использованный код. Чтобы его изменить, нужно нажать на соответствующую кнопку вместо «Добавить» в разделе счетчиков.

Если у систем разные аккаунты, то следует предоставить доступ. Для этого необходимо перейти в настройки счетчиков в Метрике и перейти во вкладку «Доступ». При нажатии на кнопку добавления пользователя откроется окно, где в специальной строке вводится логин от Директа. Без процедуры система не позволит добавить счетчик в рекламную кампанию. Будет предложена отправка запроса на почту владельца ресурса.

Чтобы подробно вести аналитику, важно тщательно считать показатели эффективности рекламной кампании. В привлечении потенциальных показателей одними из главных параметров являются CPL, CPLmax, CPO и ROI. Подсчет данных позволяет понять, насколько выгодны целевые действия с учетом затрат на кампанию.

Для получения подробных данных о поведенческих факторах посетителей ресурса необходимо правильно синхронизировать аккаунты систем Яндекс Метрика и Яндекс Директ. Делается это через настройки уже запущенной или новой рекламной кампании. После внесения изменений клики и переходы пользователей будут засчитываться с того момента, как был подключен счетчик. Связать возможно даже разные логины, если предоставить доступ в кабинете Метрики.

Что настроить в кампании для передачи данных в системы аналитики. Инструкция

Как понять, насколько рекламная кампания успешна и что в ней можно улучшить? Для этого есть веб-аналитика . Отслеживать эффективность контекстной рекламы позволяют специальные инструменты Яндекс. Метрика и Google Analytics. В них можно строить отчеты по трафику в разных срезах и просматривать видеозаписи действий посетителей на сайте. О том, что нужно настроить, чтобы передавать информацию о рекламных кампаниях в системы аналитики, расскажем в этом материале.

Запускаем кампанию в Директе

1. Добавить счетчик Метрики

Чтобы начать работу в Яндекс. Метрике, нужно авторизоваться на Яндексе. При этом лучше использовать логин, зарегистрированный в Яндекс. Директе или Яндекс.Маркете. После этого нужно создать счетчик Метрики, нажав на кнопку «Добавить счетчик».

Когда счетчик создан, ему присваивается номер.

Этот номер необходимо добавить в настройках всех кампаний в Директе. Для одной кампании можно указать до 5 счетчиков.

2. Установить разметку ссылок

Номер счетчика нужно добавить в блок «Метрика» на странице создания кампании в Яндекс.Директе. И поставить галочку в окошке «Размечать ссылки для Метрики».

Разметка ссылок для Метрики позволяет передать в счетчик информацию о конкретном клике. В ссылку перехода по объявлению автоматически добавляется метка yclid с уникальным номером клика ( например: yandex.ru/?yclid=123 456). Метка может содержать до 20 символов.

Более подробно о работе в Яндекс. Метрике и новых возможностях сервиса мы рассказали на вебинаре.

3. Добавить UTM-разметку

В Яндекс. Метрику передается максимально полная статистика из Директа, в Google Analytics — из AdWords. Но сравнивать результаты кампаний в разных системах аналитики крайне сложно, даже используя таблицу Excel. Поэтому проще собирать все данные в одной системе. Например, в Google Analytics. В этом случае, всю информацию из Директа нужно передавать в Analytics.

Для передачи данных о трафике нужно разметить каждую ссылку в объявлениях Директа UTM-метками. Вот основные имена UTM-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
• utm_term — ключевая фраза.

Автоматическая разметка еЛамы

Автоматически и корректно расставлять UTM-метки в кампаниях Директа можно с помощью инструмента еЛамы.

С его помощью можно разметить ссылки для Яндекс. Метрики и для Google Analytics. Для этого вам нужно поставить галочку рядом с нужной системой.

C помощью UTM-меток передаются данные о трафике, но не данные о расходах. Чтобы передавать дополнительные данные о рекламе в Директе в Analytics, можно использовать наш инструмент. Подробнее о том, как настроить загрузку данных о расходах мы писали в Помощи. Также можно загружать вручную данные с помощью csv-файла .

Независимо от того, каким способом вы будете загружать данные, вам необходимо подготовить к загрузке Google Analytics. Мы писали об этом здесь. После загрузки данных вы сможете сводить доходы и расходы в одной таблице в отчете Analytics, например, «Анализ расходов». Он будет содержать показатели ROI и показывать финансовую эффективность рекламы.

Пример такого отчета:

Подробнее о том, как анализировать рекламу в Google Analytics, мы рассказали на вебинаре.

Запускаем рекламу в AdWords

1. Связать Analytics с AdWords

Чтобы связать Google AdWords с Analytics, нужно войти в аккаунт AdWords, нажать на значок шестеренки и выбрать пункт «Связанные аккаунты».

В разделе Google Analytics нажмите на ссылку «Подробности». Из списка доступных вам ресурсов Google Analytics, выберите нужный и нажмите рядом с ним «Установить связь».

Выберите ресурс ( или несколько), который продвигаете с помощью AdWords. Если для ресурса есть только одно представление, то появится его название. Кликните на «Импорт показателей сайта», чтобы просматривать данные Google Analytics в отчетах AdWords.

Для ресурсов с несколькими представлениями появится список представлений, с которыми можно установить связь.

2. Включить автоматическую пометку ссылок тегами

Далее нужно подключить автоматическую разметку ссылок в аккаунте AdWords. Для этого перейдите в раздел «Настройки аккаунта» ( кликните на шестеренку в правом верхнем углу) и выберите автоматическую пометку целевых URL.

После этого в ссылках будет автоматически появляться параметр gclid. Ваша ссылка будет выглядеть примерно так: www.mysite.com/?gclid=123xyz. Она нужна для того, чтобы импортировать в AdWords данные об онлайн- и офлайн-конверсиях и показатели взаимодействий с сайтом из Google Analytics, а также данные о кампаниях из AdWords в Analytics.

3. Разметить ссылки UTM-метками для Метрики

Если вам привычнее анализировать рекламу в Яндекс. Метрике, то для передачи данных используйте UTM-метки . Информацию о размеченной кампании можно увидеть в отчете Метрики. В разделе «Отчеты» выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Передавать больше информации о рекламе в AdWords в Метрику можно благодаря параметрам ValueTrack. Как это делать, мы писали в отдельном материале.

Настройка этих параметров обеспечивает сбор данных о работе рекламы в системах аналитики, а вы можете оценивать эффективность контекстной рекламы, делать выводы на основе статистики и работать над улучшением своих кампаний.

И не забудьте о нашем чек-листе по аналитике контекстных рекламных кампаний.

Автоматические стратегии Яндекс.Директ в Aori

От ставки за клик и места показа зависит эффективность рекламы в Директе. Эти параметры определяют, кто увидит объявление, с какими конкурентами придется соперничать, насколько активен будет аукцион, и сколько денег вы потратите.

На оптимальную цену клика влияет много факторов, а изменения на аукционе происходят за долю секунды. Поэтому устанавливать и вовремя корректировать ставку вручную практически невозможно. На помощь приходят автоматические стратегии.

Что такое автоматические стратегии

Автоматические стратегии – это интеллектуальные алгоритмы подбора ставок и мест размещения объявлений. Машинное обучение Яндекс.Директа учитывает более 350 факторов, включая огромную статистику поведения пользователей и действия конкурентов.

Автостратегии – один из самых простых способов автоматизации рекламы . Вы выбираете цель, которую хотите достичь, а искусственный интеллект делает все возможное, чтобы этого добиться. К таким целям относится оптимизация:

Чтобы включить автоматическую стратегию в Aori, выберите ее в блоке Стратегия управления ставками . Это можно сделать всегда, когда в Общих параметрах в качестве рекламной площадки выбран Яндекс.

Рассмотрим подробнее каждую стратегию.

Оптимизация кликов

Подойдет всем, кому нужен максимум кликов по лучшей цене.

Самая оптимальная стратегия, это:

Недельный бюджет

Обеспечивает максимум переходов, соблюдая заданный бюджет. Чтобы сделать это, алгоритм оценивает CTR (вероятность клика) для всех ключевых фраз. Более кликабельные запросы получают больше трафика, менее кликабельные – меньше.

Достаочно указать недельного бюджет. Деньги расходуются только тогда, когда реклама показывается.

Если стратегии не удается использовать все средства, она сообщает об этом. Это значит, что вам стоит расширить список ключевых слов.

Настройка стратегии «Максимум кликов» (см. Недельный бюджет) в Aori

Выберите Максимум кликов в качестве стратегии управления ставками. В разделе Яндекс нажмите “Настройки стратегии”:

Задайте недельный бюджет.

Оптимизация конверсий

Конверсия – это выполнение целевого действия на сайте. Например, заполнение формы, посещение нужной страницы или оформление заказа. Такие цели рекламодатель настраивает сам – с помощью сервиса Яндекс.Метрика.

Поэтому для запуска стратегии необходимо:

Установить код счетчика Метрики на все страницы сайта, мы совсем недавно писали об этом ,

Настроить в счетчике цели («Цели» в левом меню или «Создать цель» в списке счетчиков),

Указать номер счетчика в настройках кампании.

Алгоритм будет увеличивать показы объявлений, переходы по которым чаще приводят к конверсии. Тем самым увеличивая число целевых действий на сайте.

Важно! В начале работы стратегия проходит стадию обучения длиной в 14 дней. За каждую неделю она должна принести не менее 10 конверсий, иначе искусственный интеллект не сможет принимать правильные решения.

Есть два варианта работы стратегии:

1) Средняя цена конверсии

Приносит максимум конверсий по установленной средней цене. Позволяет включить опцию Оплата за конверсии – и платить не за все клики, а только за выполнения цели. Учитываются конверсии, совершенные в течение 21 дня после перехода по объявлению.

В зависимости от того, платите вы за конверсии или за клики, доступны разные наборы опций.

Оплата за конверсии включена:

Оплата за конверсии выключена:

средняя цена конверсии;

максимальная цена клика.

Настройка стратегии «Оптимизация конверсий» в Aori

Выберите Оптимизация конверсий (Средняя цена) в качестве стратегии управления ставками.

Оптимизация по цели,

Средняя цена конверсии,

Максимальная цена клика.

2) Недельный бюджет

Стратегия Недельный бюджет максимизирует число целевых визитов в рамках выделенного лимита средств. Оплата за конверсии не поддерживается.

Какой бы вариант вы ни выбрали – проверьте, что установили подходящие значения настроек. Если указать слишком низкую среднюю цену конверсии, Директ не сможет установить лучшую ставку по нужным запросам. Тогда конверсий может оказаться слишком мало и для обучения алгоритма, и для роста продаж.

Настройка стратегии «Недельный бюджет» в Aori

Выберите Оптимизация конверсий (Недельный бюджет) в качестве стратегии управления ставками.

Оптимизация по цели,

Максимальная цена клика.

Оптимизация рентабельности

Автостратегия обеспечивает максимум конверсий, сохраняя желаемую рентабельность вложений в рекламу. Подойдет тем, кто точно знает, какой процент отдачи хочет получить от кампании. Правильно работает, если в неделю приносит не менее 200 кликов и не менее 10 целевых действий.

При оптимизации рентабельности Директ также корректирует ставку за клик по ключевым фразам. Однако ориентируется не только на количество выполнений цели, но и на их ценность. Коэффициент рентабельности (ROI) рассчитывается по формуле:

Бизнес-показателем может быть любой подходящий показатель, характеризующий доход от рекламы. Например, выручка или прибыль от продажи товара. Чтобы алгоритм знал его значение, нужно настроить передачу показателя в Директ.

Вот несколько способов:

выбрать в кампании ключевые цели и задать их ценность;

указать доход по цели в настройках Яндекс.Метрики;

использовать метод reachGoal в API;

включить в счетчике электронную коммерцию.

Главное – передавать значение и валюту показателя. Остальные условия подключения стратегии те же, что для конверсий – установить счетчик Метрики, настроить цели, указать номер счетчика в кампании.

Настройка стратегии «Оптимизация рентабельности» в Aori

Выберите Оптимизация рентабельности в качестве стратегии управления ставками.

Оптимизация по цели,

Максимальная цена клика,

Себестоимость товара или услуги – в процентах от дохода; позволяет уточнить ROI, если в качестве бизнес-показателя используется доход,

Возвращать в рекламу – доля сэкономленного бюджета, которая будет вновь вложена в кампанию.

Чтобы понять, какому доходу соответствует установленный коэффициент рентабельности, прочитайте подсказку на желтом фоне.

Советы по использованию автостратегий

Мы рекомендуем использовать автостратегии Яндекс.Директа так:

1. Начните с Оптимизации кликов. Максимальное число визитов поможет системе быстрее накопить статистику поведения пользователей. Это ускорит обучение более сложных алгоритмов.

2. Оптимизируйте конверсии. Через пару недель статистики будет достаточно для этой стратегии. Выберите, какой вариант вам ближе – со средней ценой конверсии или недельным бюджетом.

3. Переходите к рентабельности. Если предыдущий шаг прошел успешно, попробуйте максимизировать отдачу от рекламы. Подберите подходящий бизнес-показатель и при необходимости скорректируйте его с помощью коэффициента себестоимости.

Чтобы проверить, все ли правильно работает, проверьте свои кампании по чек-листу .

Разбор аналитики рекламных кампаний в Яндекс.Директе

• 1 Синхронизация Метрики и Директа
• 2 Яндекс.Директ: статистика
• 3 Яндекс.Метрика: статистика
• 4 Сегменты Яндекс.Метрики
• 5 Топ-5 популярных отчетов в Яндекс.Метрике
• 6 Заключение

Грамотно настроенная рекламная кампания — хорошо, а оптимизированная РК — еще лучше. В этом материале мы расскажем об азах Директа и Яндекс.Метрики, а также объясним, как анализировать рекламу Яндекс.Директ. Приятный бонус — 5 наиболее популярных отчетов, которые помогут оценить эффективность вашей рекламной деятельности.

Синхронизация Метрики и Директа

Доступ к аналитике рекламной кампании возможен только в условиях связки Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Вам необходимо в интерфейсе Директа указать номер счетчика для каждой РК. В случае, если счетчик не один, впишите номера через запятую либо пробел. Алгоритм действий следующий:

• выбирайте вкладку «Параметры»;
• опускайтесь вниз до раздела «Счетчики метрики»;
• выбирайте параметр «Задать»;
• вписывайте в соответствующую графу номер.

Далее отмечаем галочкой «Разметка ссылок для Метрики».

Обязательно убедитесь, что на вашем ресурсе возможно использование метки yclid, и пользователей не будет отправлять на страницу 404. Если у вас возникли какие-либо проблемы, сообщите о ней в техподдержку.

Отдельно советуем включать функцию «Мониторинг сайта». Таким образом, реклама на недоступном ресурсе отключится, что поможет вам сберечь бюджет и не выводить пользователей на нерабочие ссылки.

Яндекс.Директ: статистика

Данную графу вы можете найти в конце страницы рекламного кабинета после всего перечня ваших кампаний.

Следуя по ссылке, вы увидите следующее:

Предлагаемых раздела будет 4, мы подробно остановимся на каждом из них.

Раздел статистики «Все»

Открывает доступ к основным показателям рекламной кампании. Период действия, показы, переходы, бюджет, кликабельность, средняя стоимость клика и дневные расходы. Если связать Директ и Метрику, вы получите доступ к расширенной аналитике — показателям конверсии, стоимости целевого действия, глубины просмотра. Эти данные позволят вам составить общее представление о вашей кампании.

Остановимся подробно на показателях:

• Показы. Сколько человек увидело вашу рекламу.
• CTR. Соотношение кликов к показам. Считается в процентах, рекомендуем ориентироваться на 8-11. Привлекательность вашего объявления напрямую зависит от этого числа: чем оно выше, тем успешнее реклама.
• Клики. Собственно, количество кликов на вашу рекламу. Степень успешности кампании также определяется высотой данного показателя.
• Конверсия. Число целевых посещений вашего ресурса.
• Конверсия %. Соотношение целевых визитов к кликам. Стремитесь к наиболее высокому показателю.
• Глубина. Отражает среднее число страниц, которые посетили пользователи на вашем сайте.
• Средняя цена за клик. Стоимость одного перехода. Соответственно, чем ниже цифра, тем выгоднее для вашего бюджета.
• Средний расход за день. Отражает сумму, потраченную на 1 день рекламы.
• Расход. Бюджет, израсходованный за все время.
• Цена цели. Демонстрирует стоимость целевого посещения вашего ресурса.
• Площадки, всего — усредненный показатель поиска/РСЯ. Поиск — точечные результаты по поиску. РСЯ — точечные результаты по Рекламной сети Яндекс.

Раздел статистики «Поисковые запросы»

Информация о том, какие именно слова вводили пользователи в поиске, чтобы перейти к вашей рекламе, доступна в данном разделе. С недавних пор эти данные наряду с Метрикой можно получить также в Директе. Кстати, здесь же вам откроется доступ к запросам, за которыми не последовал клик на ваше объявление.

Среди доступных разделов: «Срезы» и «Столбцы». Кликнув на «Срезы», вы можете выбрать параметры, которые хотите проанализировать, в «Столбцы» — показатели, по которым необходим анализ.

В «Столбцах» вы встретите новые показатели, ниже объясним значение каждого:

• Средняя позиция показа. Указывает на порядковый номер позиции вашего объявления. Среди них с 1 по 3 — это спецразмещение, 4-7 — демонстрация в гарантии.
• Средняя позиция клика. Указывает на порядковый номер позиции рекламы, когда пользователи переходят с него на ваш ресурс.
• Отказы. Данные берутся из Яндекс.Метрики и отражают количество пользователей, посетивших страницу 1 раз менее 15 секунд. Стремиться нужно к наименьшей цифре.
• Рентабельность. Считается по формуле: ((прибыль — расходы)/расходы) *100%.
• Доход. Если у вас подключена электронная коммерция, то вы сможете увидеть конкретную стоимость всех продаж в установленной вами валюте.

Эти данные помогут вам наиболее тщательно изучить работающие и неработающие запросы, выделить стоп-слова и заставить РК работать более продуктивно.

Дополнительные фразы

Если в настройках подключить данный раздел, то здесь вы сможете увидеть список введенных запросов, которые приводили пользователей к вашим объявлениям. «Показы по дополнительным релевантным фразам» включают:

• Слова-синонимы (пользователь — юзер).
• Запросы с ошибками (ммартфон — смартфон).
• Минус-слова (купить iPhone 11 — аксессуары).
• Ключевые фразы, где применяются иные части речи.
• Написание запроса транслитом (iPhone 10 — Айфон 10).

Рекомендуем использовать для привлечения клиентов в розничную продажу, а вот для сферы услуг, реализации оборудования для промышленности это может привести не ту аудиторию и впустую потратить ваши деньги. Но если бюджет позволяет — попробуйте! Вполне вероятно, что эксперимент даст результат.

Раздел статистики «Мастер отчетов»

В «Срезах» нам предоставляется длинный список параметров для анализа:

Тип кампании. Что представляет собой ваше объявление: смарт-баннер, текстовый, графический, динамический и т.д.

• Кампании. Имя вашей РК.
• Метки. Объявления, которые формируются по определенным общим признакам.
• Группы. Название ряда объявлений, объединенных общими признаками.
• Условие показа. Почему было показано объявление — по ключевому запросу либо по названию аудитории ретаргета.
• Тип площадки. Поисковая система или РСЯ.
• Внешние сети. Размещается ли данная реклама за пределами ресурсов, входящих в сеть Яндекс.
• Регион таргетинга. Место, на которое нацелено объявление.
• Регион местонахождения. Местность, где юзер перешел на ваше объявление.
• Позиция. Спецразмещение, показы в гарантии/РСЯ.
• Место клика. Точечная местность, на которое кликнул пользователь, чтобы перейти на ваш ресурс.
• Изображения. Сопровождало ли объявление какое-нибудь изображение.
• Тип устройства. Действие было выполнено с компьютера/планшета/смартфона.Тип связи. Wi-Fi (в том числе любой переход с ПК), либо мобильная связь.

В версии «Мастера отчетов» 2.0 появилась возможность фильтра по любым категориям «Срезов» и «Столбцов». Благодаря этому аналитика стала более точной, а процесс пользования — более простым. Также появилась возможность сохранить отчет в Excel для дальнейшего использования.
Такая подробная аналитика позволяет вам вносить поправки в действующие кампании, чтобы достичь максимального эффекта от РК.

Сравнение периодов

Проводить анализ различных временных периодов очень просто — данные по каждому доступны в одном разделе и выделены разными цветами. Отмечайте интересующие вас периоды, выбирайте показатели и выводите полную аналитику за несколько секунд.

Система сама определяет динамику, соответственно, рост выделяется зеленым цветом, а падение показателей — красным. Вам доступны все данные, а также их процентное соотношение.

Яндекс.Метрика: статистика

Помните главное: клик и визит — разные вещи. Допустим, пользователь по ошибке случайно нажал на ваше объявление и закрыл еще непрогрузившуюся страницу. Выходит, система фиксирует клик, а вот визит — нет.

Показатели в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике считаются по-разному.

Все действия относительно рекламы смотрите в Директе, а вот за пользовательским поведением и работой сайта обращайтесь к Яндекс.Метрике.

Ниже мы рассмотрим способы, которые помогут получать доступ к информации через Метрику и создавать необходимые вам отчеты.

Директ-сводка

Дает расширенный анализ по показателям абсолютно любых параметров, которые касаются ключевых запросов, рекламных объявлений и кампаний.

Директ-площадки

Дает информацию по конкретным площадкам, на которых пользователи кликнули на ваше объявление.

Поиск — реклама в поисковых системах.

Контекст — РСЯ и внешние ресурсы.

Если кликнуть на списки, то вы получите перечень ресурсов, нужные из которых можно выбрать и проанализировать все необходимые вам параметры.

Директ-расходы

Здесь вы найдете информацию о стоимости кликов и общего затраченного бюджета. Также у вас есть возможность выбрать только необходимые срезы, а вся информация относительно затрат автоматически выгрузится из Директа, если, разумеется, они синхронизированы.

Важный момент: цена и затраченная сумма клика может отличаться от тех данных, которые выдает вам Директ. Когда рассчитывается стоимость клика для вас, система учитывает НДС, выводя затраченный бюджет в той валюте, которую вы выбрали в настройках.

Сегменты Яндекс.Метрики

Вы можете максимально точно настраивать параметры своей целевой аудитории, а также совершать детальный анализ созданных сегментов.

У вас есть возможность широкого перечня информации в любых отчетах для конкретных сегментов. К примеру, вы хотите узнать, сколько пользователей переходят с iOS. Следуйте по цепочке: Отчет — Стандартные отчеты — Технологии — Операционные системы.

Какие интересы у пользователей, которые посещают ваш ресурс? Какого они пола, возраста, из какой местности перешли на ваш сайт — доступ ко всей этой информации предоставляет вам Яндекс.Метрика.

Вы можете сравнивать сегменты между собой: какая именно кампания оказалась более успешной, где зафиксирован наименьшее количество отказов. Подключайте А/Б тест и анализируйте, сравнивайте различные периоды.

При анализе учитывайте также то, что зачастую для принятия решения пользователь переходит на ваш ресурс несколько раз, иногда с разных источников и через разные устройства. Реклама может попасться ему в поисковой системе, затем через определенное время он перейдет на сайт через SЕО-выдачу, а затем просто введет в строке адрес вашего сайта. Система же зафиксирует как конверсию, естественно, только третье посещение.

Топ-5 популярных отчетов в Яндекс.Метрике

1. Отчет по ключевым запросам. Получайте информацию по самым «прибыльным» запросам, узнавайте процент конверсии, ее стоимость, отказывайтесь от нерентабельных запросов и экономьте бюджет.
2. По ресурсам Рекламной сети Яндекс. Определяйте нерентабельные площадки, узнавайте процент конверсии, затраченный бюджет на каждую из площадок, отказывайтесь от неоправданно дорогих.
3. По типам устройств. Узнавайте, на каких типах устройств чаще показывается ваша реклама, какие из них наиболее рентабельны.
4. По позициям/показам. Где чаще всего показывается реклама, и какая позиция является наиболее кликабельной.
5. Отчет по сегменту: визиты. Дает доступ к данным о количестве переходов с рекламы и последующим конверсиям в ЦД.

Заключение

Разумеется, пределу совершенства рекламной кампании нет, можно анализировать ее бесконечное множество раз и вносить изменения для улучшения ее работы и уменьшения затрат. Поставьте перед собой цель, к примеру, снизить количество отказов. В таком случае аналитика поможет вам в достижении поставленной задачи, а вы будете знать, на какие показатели ориентироваться и на что обращать особое внимание.